罗莎莉亚·迪格苏
罗莎莉亚·迪格苏是一位高级创新分析师。她专注于就创新的新产品发布和趋势提供跨类别的见解和评论。

尽管新产品开发(NPD)受到干扰,尤其是在COVID-19危机爆发时–美容销售困难的一年–美容和个人护理(BPC)品牌在2020年继续创新。 

实际上,英敏特全球新产品数据库(GNPD)于2020年推出了超过18万种BPC新产品/变体。一路走来,2020年也为我们带来了新的流行语,其中有些可能会持续到2021年。例如,“ maskne” ,“检疫性晒伤”,“美容无礼”, “洗脸”,“脸部锁定”等等。

英敏特(Mintel)的分析师对这数千种BPC的发布进行了回顾,以下是我们最喜欢的一些创新。

BPC品牌可以期待更美好的2021年。一旦疫苗接种计划完成, 我们希望会出现欢乐而令人振奋的主题,以帮助我们庆祝战胜前所未有的大流行

高级手消毒剂

2020年是手部消毒的一年–随着人们寻求保护自己免受COVID-19侵害,销售和创新蓬勃发展。 

但是,虽然以前对功效和高酒精配方的需求已经支撑了NPD细分市场,但到2021年消费者兴趣的增加将推动 手消毒剂的更大发展,扩展和高端化,以保持参与度和竞争性。

为此,我们看到了消毒剂 进入面部护理和护发 (例如,Beauty Kitchen的Sensitive Solutions SOS Skin Shield +和Unilever的透明护发喷雾); 享有威望的香水主导和水晶美 创新(例如Molton Brown和Llio的创新);和创新 模糊/增强家庭装饰。 

确实,我们最喜欢的2020年消毒剂是可充电装饰Aqualina‘smart’手消毒器单元。它具有三种色调,带有夜灯,并以卫生的非接触式向上运动分配消毒剂。而且,它可以消毒双手和家居用品。

资源: Aqualina

注重多样性的创新终于走在前列

乔治·弗洛伊德(George Floyd)悲惨地去世,激发了黑人的生命运动-以及COVID-19对少数民族人民的不成比例的影响–促使美容品牌更加全面地关注多元化,平等和包容性;并覆盖了48%的美国成年人 对反对种族不公正充满热情.

2020年杰出的包容性创新包括 维纳斯·威廉姆斯 Venus X Credo的EleVen防晒霜适用于所有肤色/类型,并且不会留下任何白色残留物。 

另外值得注意的是4.5.6皮肤(最初是LVMH孵化器Cosmet的一部分’向上),旨在“缩小皮肤与种族之间的差距”。这是第一个 可定制的护肤 满足人们对皮肤护理需求的品牌 皮肤IV,V和VI型 (使用Fitzpatrick量表)– aka 富含黑色素的皮肤。这些范围较广的深色肤色易于剥落,油腻和暗疮,并且比浅色肤色通常需要更深的保湿作用。

以多样性为中心的创新将在2021年继续取得进展,对于黑人(年轻人和老人)泽德斯(Gen Zedders)等更专业的创新市场来说,这是一个空白。并提供更多定制产品。 

  

资源: Credo 美人, 维纳斯·威廉姆斯(Venus Williams)十一岁, 456皮肤

面罩友好概念的发展

2020年,护肤品牌迅速缓解并考虑了戴防护口罩对销售的影响。出现了许多外用产品,以护理可能会被刺激和容易“掩盖”的面部皮肤。 

反蒙面的概念很快得以扩展和区分。现在包括局部产品和混合防护口罩/面膜格式。 

2020年我们最喜欢的是Skin Inc. 面罩衬里由“婴儿柔软”无纺布制成。它应戴在防护口罩下,最好戴在用Skin Inc.外用产品治疗过的皮肤上。它是最早与防护口罩一起使用的产品之一,可在皮肤与某些防护口罩的粗糙材料之间起屏蔽作用,并有助于抚平/镇静皮肤并防止面膜。

资源: 皮肤公司

未来对口罩友好型BPC产品的需求将取决于 戴防护口罩的习惯 在COVID-19之后,西方国家仍在继续-长期以来在某些亚洲市场中一直如此。这是 辩论中

美容品牌还可以专注于“面膜上方”护理裸露的面部皮肤。 2020年,化妆品品牌将逐渐引起关注–护肤品牌可以效仿,尤其是 目标眼睛的皱纹和刺激与增加的蓝光曝光有关。

发布COVID-19,面罩友好型BPC产品将 吸引那些可能会在拥挤的公共交通工具上继续戴防护口罩的人,以最大程度地减少其他呼吸道病毒的暴露和传播

窥见充满挑战的化妆品和香水市场

化妆品和香水在2020年面临特别的困难,因为人们在家里花更多的时间在社交上的时间更少,参与度下降。在英国,超过40%的16-34岁的人同意 只有在其他人周围时才需要香水。尽管如此,这些类别的品牌仍在寻求 经常通过类别扩展和合作企业来保持其吸引力。 

在化妆品市场不景气的情况下,易于使用的棒状无妆化妆品品牌NudeStix已扩展到护肤品领域。 Nudeskin和NudeStix一样,专注于 简单自然,并利用 纯素,从和 无性别 趋势。在发布时,该系列由五种核心多任务处理产品组成,可帮助用户通过使用 简单 4个步骤的日常护肤(清洁,去角质,调理和保湿).

三星的俏皮“新鲜洗净–生态版”香水扰乱了香水市场,并引起了家庭的迷惑。进入Mintel的 ‘清洁的气味’ 趋势,它是为了庆祝三星的ecobubble洗衣机而创建的,并以嘲讽的方式支持 奥运金牌得主,马克斯·惠特洛克。

雅诗兰黛还力求带来一种 嬉戏和魔术 ,进入化妆品和香水市场。雅诗兰黛X迪士尼 可收集的粉末和固体香水盒 装饰性强 童话般的案例 由奢侈品设计 珠宝设计师 讲故事的人莫妮卡·里奇·科珊(Monica Rich Kosann)。 

鉴于COVID-19目前仍在西方地区广泛使用,请期待化妆品和香水品牌 继续受到其他市场的影响,而其他市场受到大流行的影响较小 (例如,护肤,个人护理,家庭)。 

   

资源: Instagram / NudeStix, 三星

资源: 雅诗兰黛