克莱尔·亨尼根(Clare Hennigan)
克莱尔(Clare)是英敏特(Mintel)的高级美容分析师,负责确定关键趋势并开发影响美容景观的见解。

跟随美容影响者的大多数成年人都希望看到更现实,更亲切的影响者。消费者希望在网上看到更多他们的“真实生活”,而不是在美容空间中经常看到经过精心策划和过滤的照片。具有包容性并通过社交媒体以真实方式展示其个性的美容品牌将能够与追随者建立更有意义的联系,并增强社区意识。

尽管社交媒体上的美容营销变得“真实”,但美容和视频游戏的合作对消费者而言却是逃避现实的机会。使消费者能够发挥自己的创造力,虚拟地使用美容产品,这可以转化为现实生活中的实验。

真实性不仅仅是美的流行语

社交媒体用户经常在网上描绘他们的理想生活版本,仔细挑选照片并编辑想法,然后再与世界分享。只在社交媒体上分享人生精选的趋势刺激了比较文化,产生了不切实际的期望并损害了自尊心。然而,由于COVID-19大流行限制了人与人之间的互动,在线建立真实关系的冲动使消费者放下了自己的数字墙,并展现了自己的“真实”版本。

随着社交媒体变得更加人性化和更少过滤,消费者正转向其在线社区来支持其心理健康。实际上,在大流行中,已经出现了“自我保健/自我爱护”的影响者。例如, 阿联酋 的影响者和记者 达娜·默瑟(Danae Mercer) 向她的170万Instagram粉丝展示了人们如何摆姿势和使用灯光和应用程序来发布自己最迷人的照片。据采访 内幕 ,默瑟说,她发布此类内容的目的是“教育和拉开帷幕,并提醒人们我们在网上看到的内容难以置信地被过滤,摆放和完善了”。诸如美世(Mercer)之类的影响者的流行表明,尽管社交媒体可以使人们对其外观产生压力,但他们不灰心参与。取而代之的是,他们寻求影响者,其信息传递与其价值结构保持一致。

在自我爱和娱乐与技术之间取得平衡

事件/拍摄方面的技术进步和物理挑战使很多人猜测人工智能(AI)/ CGI影响者是否会成为美容影响者营销的未来。事实上, 莉·米克拉(Lil Miquela),一位著名的AI影响者已经与多个美容品牌合作。虽然无法完全预测, 英敏特关于美容影响者的研究 建议追随美容影响者的成年人希望看到更现实,更相关的美容描述,这挑战了在营销美容产品时机器人或人工影响者将取代人们的观念。实际上,在编辑图片方面持续的抵制和自恋网红的兴起表明,消费者甚至可以通过与AI网红合作,放弃那些不切实际的美容标准的品牌。 跟随美容影响者的成年人中有四分之一希望少见人工智能美容影响者。

但是,技术并不会向后移动。美容品牌必须找到方法来使用最新技术并在网络上不断发展,同时保持人性化和相关的方法,以吸引早期技术采用者和更大的美容受众。“数字娱乐”,是 英敏特 趋势驱动程序,‘Technology’ 探索一些消费者在休闲活动中如何使用数字技术。为了使社交网络之外的消费者真正参与其中,一些美容品牌已经冒险进入游戏领域。例如,诸如 茶田 纪梵希(Givenchy)美女 与...合作 保护动物,在 任天堂Switch 。 的 电子游戏和美女的融合为游戏玩家提供了探索其创造力的机会,并引起了这样的叙述:美不仅是乐趣,而且是一种自我表达的形式。因此,当美容品牌与视频游戏合作时,目标不是“现实”,而是逃避现实和艺术性。

技术将继续以多种方式影响美容领域。当涉及社交媒体时,提供相关的,“固有的”人类内容的美容品牌将受到消费者的欢迎,并建立更有意义的联系。另一方面,与视频游戏合作的美容品牌将通过充分利用其创造力来吸引消费者,使他们能够以数字方式表达自己的个性,而不会产生比较文化的不良副作用。