罗莎莉亚·迪格苏
罗莎莉亚·迪格苏是一位高级创新分析师。她专注于就创新的新产品发布和趋势提供跨类别的见解和评论。

随着消费者在家里花费更多的时间, 美容品牌正在改变他们吸引消费者的方式。一些公司将自己完全沉浸在利润丰厚的游戏世界中,以努力提高参与度,保持或建立品牌知名度,与流行的美容主题保持一致并推广新产品。

以下是近期游戏启发式的创新和概念的摘要,其中包括 任天堂动物穿越:新视野 成为2020年许多美容品牌的“首选”游戏。

秋季/冬季的“夜行”和COVID-19的“第二波”将刺激更多游戏

游戏已经是大生意了–全球销量 预计到2020年将比2015年增长74%,达到1590亿美元 –和 参与度在2020年3月的COVID-19锁定期间尤其激增。在英国,来自游戏分析公司VGChartz的数据发现,到2020年上半年,游戏机销售量将近140万,而2019年上半年为811,068; 而自COVID-19爆发以来,有49%的在线游戏机玩家表示玩游戏的频率更高(在静态游戏机上)。

随着漆黑的夜晚(在北半球)的到来,以及人们对COVID-19“第二波”的恐惧逐渐显现, 我们可以预期人们会在室内和游戏机/设备上花费更多的时间,获得娱乐并感受到社区的一部分。 反过来,这将进一步促进游戏行业的销售。 

请注意 这些玩家不再是刻板印象的年轻男性;现在,游戏的普及范围扩大到女性,父母和年长的消费者。 在截至2020年5月的三个月中,美国超过一半的女性游戏玩家表示,在COVID-19大流行期间玩游戏的次数比以前大。

美容品牌正在采取这一行动 并且认识到游戏是与消费者建立虚拟联系并促进现实世界销售的重要平台。  

美容/游戏概念可以实现“真实”产品的“安全”虚拟试用

尽管由于COVID-19而导致店内卫生问题持续存在,但美容品牌仍可以使用游戏作为一种方式,让玩家使用游戏化身安全,卫生地试用和试验其产品。这是一条由 纪梵希 当它在任天堂的产品中首次亮相其标志性彩妆产品时 动物穿越:新视野.

玩家可以通过纪梵希(Givenchy)启发的虚拟化妆设计来美化自己的游戏头像’的标志性“真实世界”产品(例如Le Rouge唇膏和Prisme Libre Loose)。游戏玩家还可以在游戏中使用4G纹身 纪梵希(Givenchy)标志设计融入他们的头像–进一步提高了品牌知名度。

与合作 动物穿越:新视野 这是一种非竞争性开放世界游戏,受到年轻人口的欢迎。它还有助于诸如Givenchy之类的声望玩家树立品牌知名度,并树立年轻一代的心态。

资料来源:Instagram / @ givenchy

美容/游戏概念融入自我护理主题

涉足游戏世界的美容品牌必须注意过度游戏的成瘾问题。然而, 品牌也可以专注于游戏的积极方面, 流行的“健康”主题吸引人 给65-85%的游戏玩家 我们 中国 玩视频/在线游戏放松的人。 

确实, 美容/个人护理市场中的自我护理概念随着压力和精神健康问题的出现而不断增长,并且需求量很大, 与COVID-19激增有关。 

专注于游戏’轻松的优点是美容品牌, 茶田。品牌引人入胜 动物穿越:新视野 玩家可以进行虚拟自我护理休息,同时还推广其新的Rice Wash Cleanser。在“现实世界”度假市场混乱的情况下,Tatcha游戏概念(由健康品牌创建) 阿罗 角落街市场)允许玩家虚拟度假,并参观“ 茶田land”-Tatcha的虚拟岛,在那里,玩家可以在虚拟温泉,竹林等中放松和冥想。

资源: 英敏特GNPD; Instagram / @ tatcha

美容/游戏概念与授权趋势保持一致

在与游戏行业合作的同时, 美容品牌将重点放在围绕身体积极性和包容性的重要趋势上。 一个值得注意的例子是 吉列金星’Skinclusive Summer Line,在游戏中采用包容性的游戏皮肤/人体化身设计进行了推广 动物杂交:新视野。 

可下载的设计(八种肤色和19种皮肤类型)可以组合在一起,以创建总共250多种头像设计,以庆祝皮肤和身体的真实情况,例如雀斑,痤疮, 白癜风和残疾(例如使用假肢)。

资料来源:吉列·维纳斯

让游戏激发您的背包设计或形状

美容品牌还可以使用更简单的策略来吸引游戏玩家。例如, 他们可以创造有趣的游戏灵感包装设计或形状来吸引消费者的注意力,无论是现成的还是在线的。 

采取此路线的最新创新包括 洛维西亚‘与 柯比 日本的电子游戏;现在包括围绕游戏角色设计的面膜和化妆。

而K-Beauty玩家 卡哈 已将其眼下定型粉包装在形状类似于游戏操纵杆的便携式浴缸中。的 操纵杆增亮眼球定型粉饼可激发娱乐性趋势,并增强便利性和功能性。内置的“操纵杆”功能可以移动,以使刷子能够根据需要有效地收集粉末,并且不会造成混乱。

资料来源:任天堂汤。 Instagram / @ kaja

其他行业也转向游戏

美容品牌并不是唯一接受这一趋势的品牌。时尚和音乐行业也越来越多地转向游戏, 认识到它在吸引几乎精明的年轻消费者方面的重要性。

最近,我们已经看到 克里斯蒂安·卢布汀 Zepeto 社交游戏应用程序将在巴黎时装周期间推出其2021年春季系列。使用化身,人们可以将自己沉浸在虚拟环境中 卢比世界.

史诗 宣布了为期三周的游戏内音乐会系列 堡垒之夜‘虚拟的皇家派对舞台–艺术家Dominic Fike开始了该系列。

资料来源:史诗游戏; WWD