萨曼莎·多佛(Samantha Dover)
萨曼莎·多佛(Samantha Dover)是英敏特(Mintel)的高级美容和个人护理分析师,负责识别和分析新兴美容和个人护理趋势,并撰写多个领域的深入市场研究报告。

本周作为西班牙时装和香水集团 普伊格 确认已准备好获取 英国夏洛特·蒂伯里(Charlotte Tilbury)的多数股权,我们将研究独立美容品牌的未来。 

在今天的 快速移动的美丽风景, 独立品牌很少能长期保持独立。大企业正在以小节的速度抢购小型独立品牌,以期捕捉这些品牌现在所产生的炒作和兴奋。 

在线的兴起 正在推动这一趋势,使消费者获得比以往更多的美容品牌,这意味着他们不再需要依赖本地商店中有限的精选品牌。结果,品牌忠诚度逐渐减弱,消费者更愿意尝试使用最新的美容品牌。确认有进行试验的胃口, 去年,英国有超过三分之一的女性彩色化妆品买家在未先试用的情况下购买了该产品。

夏洛特·蒂伯里化妆柜台

资料来源:夏洛特·蒂伯里

新品牌的吸引力

夏洛特·蒂伯里 是新品牌如何迅速获得吸引力的完美示例。尽管成立于2013年, 这是一个具有全球影响力的全球品牌。 仅在英国,就有超过一半的女性听说过该品牌,而十分之一的人使用过该品牌, 凭借这种品牌知名度和使用证明,该品牌在彩妆产品类别中的实力非常强。

夏洛特·蒂伯里的Magic Vanish色彩校正器

资料来源:夏洛特·蒂伯里

夏洛特·蒂伯里(Charlotte Tilbury)在人群拥挤的类别中成功脱颖而出,消费者认为该品牌魅力四射且品质高,这有助于该品牌在更广泛的彩色化妆品类别中远远超过增长。 

因此,对其的收购将有助于Puig巩固其在美容市场中的地位,尤其是由于该公司以其香水业务而闻名,因此此举预示着Puig进入了一个新时代,该时代对任何一个美容品类的依赖都较少。  

更多的美容收购来了

尽管Charlotte Tilbury是市场上最大的独立美容品牌之一,但使其成为有吸引力的收购, 这不太可能是2020年的最后一次高调收购。 大型美容企业将继续收购小型独立品牌,以吸引新的消费群体,而COVID-19将打击小型独立品牌,从而使大型企业的收购报价更具吸引力。 

尽管有一些值得注意的例外,例如KKW,Huda 美人和Pat McGrath Labs,但独立的彩妆品牌正迅速成为稀有产品, 意味着重点可能会转向护肤品类别, 诸如 BYBI,Versed,夏季星期五,草食动物植物和The Inkey List 继续获得牵引力 以可持续,清洁和创新的趋势主导公式吸引消费者。