斯科特·斯图尔特
斯科特(Scott)是英敏特公司加拿大技术与媒体报道的高级分析师。

NFL是典型的美国人。毕竟,这叫做 全国足球联赛 并且是爱国者队,牛仔队,老鹰队和德克萨斯人队等球队的所在地;除了美国人,没有其他任何误会。然而, 英敏特(Mintel)关于加拿大体育媒体消费者的报告即将进行的研究表明,尽管加拿大拥有自己的职业足球联赛,但CFL –许多加拿大人都跟随NFL。实际上,有四分之一的加拿大人跟随NFL,这与CFL的追随者相符。

NFL vs CFL是区域性的

总体而言,加拿大大部分地区的NFL收视率都是相似的。魁北克省和大西洋省份紧随其后,安大略省,不列颠哥伦比亚省和草原省份的NFL球迷比例相似。但是,尽管这表明这些地区的利益相似,但仔细观察可以发现一些明显的差异,尤其是在安大略省和大草原地区之间。

在足球迷方面,大草原地区超过了全国其他地区;该地区一半的消费者遵循NFL和/或CFL,而安大略省只有三分之一的消费者。但是,NFL对安大略省的影响比在加拿大西部更为重要。 在安大略省的足球迷中,只有一半的人只观看NFL,而专门观看CFL的人不到五分之一。 考虑到该省拥有CFL的9个专营权中的3个,而没有NFL球队,这些比例说明了NFL在安大略省建立球迷基础方面取得了多么成功。

大草原的故事大不相同。该地区将近有六分之一的足球迷观看NFL,但不观看CFL。而将近一半的人专门观看CFL。对于这些球迷来说,CFL的重要性在一定程度上可以归功于他们的职业体育选择。在这三个省中,CFL的特许经营权比 NHL 而且没有 美国职业棒球大联盟 要么 NBA 团队。实际上,整个萨斯喀彻温省没有一支NHL球队,这使得里贾纳的萨斯喀彻温Roughriders成为其主要的专业体育特许经营权,这解释了为什么Roughrider球迷通常被认为是联盟最热情的,为什么经常在CFL的平均家庭比赛出勤率中名列前茅。

相反,安大略省拥有两个NHL球队,一个MLB球队和一个NBA球队;多伦多曾多次为NFL的布法罗比尔(Buffalo Bills)举办常规赛。因此,其CFL特许经营权通常是更广泛体育领域的次要考虑因素。

这意味着2月2日,安大略省足球迷可能会对NFL第54届超级碗感到最兴奋,因为其中一半的职业足球内容都依赖于该联盟。尽管大草原犬队对足球的整体热爱意味着他们中的许多人也会参加超级碗,但CFL的灰色杯通常对于该地区来说是更为重要的比赛。

NFL比CFL吸引年轻的消费者

加拿大NFL的主要优势(也是对CFL的关注)是NFL与年轻消费者息息相关。在加拿大,四分之一的18-44岁消费者遵循NFL,而六分之一的消费者遵循CFL。同时,CFL偏向于老。年龄在45岁以上的消费者中,十分之三跟随这个联盟。

关于年轻消费者的最具说明性的发现也许是有多少年轻足球迷专门观看NFL。 18-44岁的足球迷中有将近一半观看NFL,但不关注CFL,只有五分之一是仅CFL的球迷。 因此,不仅年轻消费者比老年消费者更有可能观看NFL,而且他们更有可能仅在足球方面观看NFL。因此,即将到来的超级碗对于这个群体将尤其重要。

我们的想法

NFL是加拿大体育领域的重要组成部分。虽然CFL在这个国家不乏历史,例如,灰杯奖是在文斯·伦巴第杯(Vince Lombardi Trophy)之前近60年获得的,但NFL已成功打入加拿大。对于年轻的足球迷和加拿大人口最多的省份安大略省来说,尤其如此。

尽管这种转变给CFL带来了一些存在的问题,但是超级碗即将来临这一事实意味着加拿大体育市场有理由感到兴奋。根据贝尔媒体(Bell Media)的报道,2019年超级碗(Super Bowl)在加拿大平均吸引了超过400万观众,而去年的冠军已经被淘汰出季后赛,新冠军的保证使球迷有更多的理由参与今年的比赛。