戴安娜·凯尔特(Diana Kelter)
戴安娜(Diana)是Mintel的高级趋势分析师。她调查了文化,生活方式和技术变化如何在各个部门形成,并在趋势观察中利用Mintel数据。

花钱在你可以做的事情上’t afford isn’这是一个新的坏习惯,但是千禧一代如何处理超支是一个新现象。 Credit Karma于2018年5月进行的一项调查显示,五分之二的美国千禧一代花了钱’为了跟上他们的同行。这与 英敏特美国研究千禧一代 突出显示 美国千禧一代中有超过一半的人冲动性购买比他们应有的更多。 这种超支现象被称为“Spending FOMO.”FOMO(对失踪的恐惧)一词已成为年轻一代的标志性标志,以此来展示他们的经历对事物的价值,以及社交媒体曝光对使年轻一代感到他们不断缺少某些东西的影响。

每一代人都遵循一种超支的模式’不一定负担得起,动机只是改变了。对于老一辈,“跟上琼斯”的思维定势也带来了类似的消费挑战。为了保持一定的地位,重点是房屋或汽车等较大的物品,而不是经验。

近一半的美国千禧一代同意,看到别人拥有什么使他们希望自己拥有那些东西。

千禧一代有什么独特之处?

代表某种生活方式的愿望一直是成年的一部分。模式的破坏在于如何看待生活方式,如 英敏特(Mintel)的2019年消费者趋势,“重新定义成年”。 社交媒体使人们对生活方式的期望更加细化,诸如喝咖啡的习惯突然成为人们渴望的东西。这种模式刺激了千禧一代的“消费FOMO”行为。与其在某笔大笔采购上超支, 千禧一代更倾向于在各种体验上花费过多,从昂贵的咖啡到为期三天的节日活动。 起初多花20美元可能毫无意义,但是当它变成一种模式时,它很快就会累加起来。

美国千禧一代中有近一半 同意看到别人有什么让他们希望自己拥有那些东西。对于千禧一代,他们与之作比较的人数明显多于父母的同龄人群体。当您将人类的真实希望与众多选择保持同步时,千禧一代面临着一系列独特的财务挑战。从上下文来看, 四分之一的千禧一代将家庭列为学习个人理财的第一资源。 这表明仍在教老一辈人奠定的基础,但是父母没有能力教千禧一代如何在消费方面应对现代生活方式的挑战。

我们的想法

品牌有机会协助千禧一代克服成年支出带来的当前挑战。的 罗宾汉 该应用程序的目的不仅是作为方便的投资资源,而且还旨在教育千禧一代了解股票市场。 签证 也开始进行对话,以反映千禧一代妇女对金钱的看法以及她们面临的具体挑战。

在迎合千禧一代的消费习惯时,品牌有两种选择:它们可以简单地增加大量选择,或者走得更远,帮助他们了解交易背后的更深价值。