尼迪·辛哈(Nidhi Sinha)
Nidhi领导印度的研究团队,专门研究和提供见解,以更好地了解印度市场和消费者行为。

印度的节日季节始于纳瓦拉特里(Navaratri),并将一直持续到下个月的排灯节(Diwali)传统上以大张旗鼓庆祝。但是今年,庆祝活动将意味着庆祝活动将是低调的,以符合大流行的协议。

英敏特公司的全球COVID-19追踪器突出显示,将近三分之一的印度消费者正计划在衣服和配饰上花费更多,然后是休闲/娱乐,这为品牌提供了机会。以此,品牌和零售商将需要研究如何在所有渠道上创造凝聚力的品牌体验。尽管拥有舒适的家,但品牌利用创新技术在现实生活中取悦客户的情况将变得司空见惯。

社交活动在消费者议程中处于首位

一旦解除大流行的限制,人们期待的最重要的事情之一就是与朋友和家人见面。实际上,英敏特公司的全球COVID-19追踪器显示,与前几个月相比,如今印度消费者对与亲朋好友见面的兴趣增强了。由于节日的到来,这种愿望肯定已经加速了。

甚至在未使用COVID之前,Mintel的研究表明,对于五分之三的消费者,与家人/朋友共度美好时光是他们的首要目标之一。尽管持续的节日季节将使消费者渴望与家人和朋友在一起,但他们将寻求品牌的支持,指导和信心,以确保安全和卫生,从而帮助他们庆祝。

Tanishq,Philips和OPPO之类的品牌在交流中非常敏捷,他们谈论庆祝活动的面貌不断变化,以及人们如何与亲人一起庆祝并仍然散播欢乐。

Tanishq“ EkotaiShundor,EkotaiShokti”广告系列

Tanishq敦促印度妇女在印度加尔各答发起这项活动,敦促孟加拉妇女制作其最新系列“ Aparajita”,这是其Pujo庆祝活动的一部分,并感谢孟加拉的袋鼠(珠宝设计师)的贡献。

飞利浦## KhushiyonKiLadi活动

该活动着重强调即使是单次购买房屋,也能使许多其他家庭充满欢乐和繁荣。

OPPO F17 Pro #BeTheLIght广告系列

Oppo的#BeTheLight推广Light活动旨在推出其排灯节版F17 Pro手机。该运动旨在通过鼓励人们以友善和散布欢乐的方式照亮这个排灯节,从而使庆祝活动具有更大的意义。

我们的想法

英敏特趋势驱动程序的“身份”强调了消费者如何理解和表达自我以及在社会中的地位。 英敏特预测,消费者将摆脱社交距离,而他们将被迫以一种新的方式来审视自己和他们的优先事项,以确定一旦情况恢复正常后,有什么价值可以重返。消费者将更有能力捍卫品牌,并与他们的价值观保持一致。帮助消费者度过难忘的节日并满足期望的品牌将受到认可和青睐。