增值税削减对德国BPC，科技和休闲行业的影响

随着德国联邦政府在7月1日将增值税的标准税率暂时降低至16％（从19％降低），并且还将基本商品的销售税降低至5％（从7％降低），研究这些变化将对美容，科技和休闲领域产生的影响。

Gwen Osserman，研究分析师– Beauty & Personal Care

自从COVID-19爆发以来，德国消费者一直对花在任意消费类别上的犹豫不决。截至6月25日，即零售商店被授权重新开业近两个月后，德国BPC购物者仍保持谨慎态度，近五分之四的人都不希望在下个月改变对美容的消费。

BPC品牌一直严重依赖特殊优惠来鼓励购物者在线购物，但是锁定后的消费水平尚未恢复到满负荷。这可以部分归因于尽管整个危机期间增长显着，但总体而言德国在线BPC销售的渗透率较低。 药妆店是必不可少的商店，而减免销售税将使他们走得更远。

百货商店和名牌美容行业遭受的打击最为严重，原因是关闭商店以及对诸如彩色化妆品和香水等非必需品类别的价格敏感度提高。与折扣不同，公司不会’削减增值税后会损失收入–而是由政府来负担。

英敏特预测，德国BPC消费者将需要另外一个季度来恢复信心。 同时，这种刺激措施可能会引发收入效应，在这种效应中，较低的价格释放了收入，可用于购买其他产品。

德国的家庭疲劳将持续存在，导致诸如美容仪式之类的自我护理行为成为一种自我保护的行为，而不是放纵。 标准的增值税降低幅度可能不足以使BPC规模扩大， 支出继续保持沉默，但是随着德国经济接近衰退和消费者束手无策，BPC公司有机会重组并专注于中期战略。

Jan Urbanek，研究分析师– Consumer Technology

由于技术产品的采用受到收入的强烈影响，因此COVID-19和经济下滑对该行业产生了严重影响，超过五分之一的德国人计划在未来几个月内减少对技术和通信的支出。 由于年轻的消费者是技术销售的主要推动力，因此，他们目前受到不确定性未来的影响更大，并感到收入受到挤压。 因此，他们正在优先购买必需品，并对大宗商品购买保持谨慎–因为他们通常没有多少财务缓冲可依靠。

即使高科技公司和零售商可能会将3％的增值税减免直接转嫁给消费者，但折扣将主要吸引那些已经计划购买的人。虽然这可能会触发一些消费者进行讨价还价的愿望，但服装，汽车，科技等多个行业都在打折，比如说，三星的“银河周”计划赠送19％的增值税。削减增值税，加上像黑色星期五这样的大型折扣活动对该行业至关重要，消费者最终会认为政府的增值税折扣吸引力不大。在圣诞节期间，鉴于政府鼓励措施即将于12月31日结束以及由此导致的价格上涨，对消费者来说，降低增值税将更具诱惑力。

尤其是对于智能手机，价格上涨早在COVID-19之前就已经阻碍了消费者的消费，小幅的增值税折扣不足以对需求产生明显的影响。因此，6月初三星与MediaMarkt和Saturn合作的“银河周”是一项迫切需要的举措，可防止消费者延迟购买或转向更具吸引力的廉价品牌。 如果公司希望在不久的将来再次实现销售回升，则需要更大程度的折扣或捆绑销售。

尽管在线是购买电子商品的主要渠道，但店内仍然是购买过程中的关键组成部分。尤其是对于大件商品，消费者希望在购买产品之前先亲身体验一下产品。尽管许多解除封锁的措施和重新开放公共生活将对人们认为的感染威胁产生醇厚的影响，但许多德国人仍在努力限制店内时间，使价格和收入仅是科技市场的问题之一。 明显的折扣和特别优惠，以及无风险和愉快的购物体验，将是振兴科技市场的关键。

研究分析师克里斯蒂娜·韦塞尔斯（Christina Wessels）–家庭& Leisure

封闭的剧院，电影院，音乐厅和暂停的电影制作：文化和休闲行业是受COVID-19影响最大的行业之一。当3月底实行社会疏离规则时，文化和休闲设施不得不关闭。结果，该部门的收入以前所未有的速度下降。

随着5月底放宽的封锁措施，从理论上讲，文化娱乐中心可以按照严格的卫生规定重新开放。由于采用了与流行病兼容的计划，法兰克福剧院（Frankfurter Schauspiel）等少数剧院确实重新开放，但仍有许多剧院关闭，许多剧院仍处于“数字流放”状态。

德国政府针对文化部门的一揽子救助计划（其中包括削减增值税）只会对许多剧院根本无法在2020年秋季重新开放国门这一事实产生一点影响。

在德国，剧院，乐团，音乐会，博物馆，电影院，马戏团和游泳馆的门票可享受文化和休闲部门7％的减税率，而游乐园的常规增值税税率则为19％。

对于许多剧院，电影院和音乐厅来说，由于严格的卫生规定以及由于社会疏远措施而对访客人数的利用很少，因此开门根本是无利可图的。

尽管德国联邦统计局预计，由于增值税削减，休闲，娱乐和文化产业的价格将降低约2.3％， 事实证明，休闲领域的增值税减少将难以促进德国经济的发展。 不仅是许多休闲和文化设施的持续关闭，或者是诸如德国鲁尔地区鲁尔三年展的大型文化活动的取消，都在破坏着德国经济的复兴。

由于增加了官僚主义的努力，许多剧院无法保证政府税收激励措施的迅速和不官僚化的实施，尤其是由于许多票已经售出并且票价定于今年晚些时候。 因此，多缴增值税的退款与许多人的高官僚主义有关。这意味着文化部门不能简单地将增值税减免转嫁给消费者。同时，德国消费者在休闲，娱乐和文化领域缺乏消费者信心，继续对经济构成重大挑战。

在COVID-19大流行之前，2018年，德国消费者在休闲，娱乐和文化上的平均支出为304欧元，占其整体支出的11％。每月约88欧元，其中大部分用于休闲和文化服务。

目前，只有很少的消费者愿意花钱在休闲活动上：五分之二的德国消费者声称下个月会减少在休闲和娱乐方面的支出，而三分之一的消费者自上个月以来削减了在非必需品和服务上的支出。 COVID-19爆发。 乍一看，虽然削减增值税看起来像是一种可行的经济激励措施，但乍一看，它对文化和休闲行业的吸引力却逐渐减弱。 持续的关闭，官僚主义的额外努力以及低消费水平阻碍了德国经济的希望提振。

如果您想进一步了解我们的《德国Mintel报告》，请联系您的客户经理或前往我们的 商店 查找最新报告。