艾米莉亚(Emilia Tognacchini)
艾米利亚(Emilia)研究并撰写《英国报告》,重点关注家庭,BPC和品牌。

2020年是充满挑战的一年。但是,在COVID-19爆发后,对家庭卫生的关注加重了对行动和社交互动的限制,这为家庭护理品牌提供了与消费者互动的新机会。如概述 英敏特2021年全球家庭护理趋势, 家庭护理品牌现在有机会在消费者的生活中发挥更大的影响力 通过将新产品开发(NPD)定位为有助于健康和精神健康并通过关注社会上存在的不平等并采取行动来倡导社会变革的方法。

家庭护理是自我护理的代名词

洗衣店是完美的例证 英敏特2021年全球家庭护理趋势,‘安全之家,宁静之家.’ 这家美国公司与健康品牌Aromatherapy Associates合作,创建了一系列洗衣和家用清洁剂,旨在帮助消费者采用家庭护理常规作为自我护理的延伸。 Laundress x Aromatherapy Associates系列为日常家务琐事增添了治疗效果,并包括四个配方,这些配方具有明显的产品名称,例如Deep Relax特色洗涤剂和Support Breathe表面清洁剂。

Laundress x Aromatherapy Associates系列

资料来源:洗衣房

2020年,跨类别的发布数量有所增加,以利用消费者对家庭护理的新兴趣。养生美容品牌 Nue Co 推出了首款专门配制的抗压力家庭香气,旨在帮助用户重设和更新。 Nue Co家用功能性香水是使用品牌的数据和研究开发的&日内瓦大学行为实验室,具有独特的包装图形,反映了功能性香气背后的科学知识。

 

Nue Co的抗压家庭香气

资料来源:Nue Co

包装脱颖而出

DedCool一家不分性别的独立香水公司,通过其新型Dedtergent将其产品范围扩展至家庭护理,该产品以三种不同的气味提供:牛奶,嘲讽和春季。 DedCool Dedtergent来自洛杉矶,生产自植物原料, 英敏特2030年全球家庭护理趋势,‘一起隔离 它具有100%可生物降解且环保的配方,其可回收和无限循环的包装材料是铝制成的,铝是地球上最富饶的合金之一。

DedCool的洗涤剂

资料来源:DedCool

宝洁&Gamble专门针对年轻人口推出了一系列新的织物护理和家庭清洁剂,从而打破了家庭护理类别。在美国和加拿大推出NBD。代表“没什么大不了”,这是在线社交平台上流行的首字母缩写,旨在捕捉一种新颖而年轻的家庭护理琐事方法。利用NBD的Instagram追随者的反馈,开发出了具有卡通风格的设计以及基于植物的配方和可持续包装的概念,从而为该品牌赋予了独特的年轻人形象。

宝洁&Gamble的新家庭护理产品线NBD。

资料来源:NBD。

大自然引领家庭护理创新

清洁产品中所用成分的安全性问题引起了家庭护理品牌的关注,他们正在探索以自然为灵感的替代解决方案。麒麟推出了一系列新的无化学物质家用护理清洁剂,这些清洁剂由近100%的水配制而成,该方法捕捉了一种健康的家庭护理方法,首次在 英敏特2019家庭护理趋势,‘健康快乐的家’ 并在《敏特尔2021年全球家庭护理趋势》中进行了进一步探讨,‘安全之家, 宁静的家.’Kurin使用超碱性电离水,pH值约为12-13.1的高碱性纯水来提供绿色和多功能的清洁配方,具有与漂白剂相当的杀菌,脱脂和除臭功效。

柯林的无化学清洗剂系列

资料来源:Kurin

2021年会发生什么

就COVID-19爆发而言,家庭护理公司在价值销售方面取得的成功将很难复制。尽管疫苗的推出使人们看到了恢复正常生活的一瞥,但2021年初对行动和社交互动的限制将继续造成重大破坏。 英敏特(Mintel)预计,由于与卫生相关的忧虑持续存在,人们的生活方式继续遵守最新法规,这将使家居护理品牌成为人们关注的焦点。

但是,整个2020年清洁的时间延长将引起人们对传统清洁产品对健康和环境的负面影响的担忧,并将刺激人们对生态意识和腐蚀性较小的替代品的需求。同时,消费者对整体健康的关注将开始取代以卫生为中心的问题,并将在加强对家庭护理产品的需求方面发挥关键作用,这些产品不仅旨在提供清洁功效,还可以支持消费者的身心健康。