艾米莉亚(Emilia Tognacchini)
艾米利亚(Emilia)研究并撰写《英国报告》,重点关注家庭,BPC和品牌。

清洁对家庭现在比以往任何时候都更加重要,因为 英敏特研究显示 在英国,有超过一半负责清洁工作的成年人认为清洁房子有益于健康。但是,清洁领域的品牌商仍必须关注长期清洁趋势,而不仅仅是对COVID-19的短期健康影响做出回应。如果有更多时间可用,今年英国家庭可能会进行更多的春季大扫除和整理。为了针对这些客户,我们提出了英国清洁领域品牌应考虑的最有效策略。

持久的家庭护理产品可改善清洁体验

具有持久清洁作用的产品具有潜在的吸引力,因为它使清洁过程省力或省时,因此可以吸引广泛的消费者和家庭。如 英敏特研究显示,几乎有一半负责房屋清洁和/或维护室外区域的英国成年人同意,保持房屋清洁会带来压力,而大多数在家中承担清洁责任的父母觉得清洁是一项永无止境的工作。

例如,Zoono的Microbe Shield表面消毒喷雾可以在例行清洁后使用,据说可以通过形成粘结在表面的抗菌涂层来保护99.9%的细菌长达30天。 

微生物屏蔽表面消毒喷雾剂(Zoono)

资料来源:Zoono.co.uk

Zoono提供持续的细菌保护,建议清洁后使用。通用喷雾剂可补充消费者现有的清洁程序,使表面保持无菌状态,并且在日常清洁程序中不会被洗掉。

焦虑使消费者寻找久经考验且功能强大的清洁剂

自2020年1月世界卫生组织宣布COVID-19成为全球卫生紧急事件以来,由于疫情已牢固地蔓延至英国海岸,我们无疑会看到人们正在开发一种更加细心的清洁方法,以保护自己及其身体的健康家庭。

结果,至少在短期内,消费者更有可能寻找具有经过验证的清洁功效的产品,这些产品声称能够对抗细菌并保护免受传染病侵害。 英敏特早期对因COVID爆发而引起的消费者行为变化的研究表明,到目前为止,最常见的变化是手消毒剂的使用增加,这反映在大多数零售商的库存短缺中。同样,人们增加了对家用清洁剂和消毒剂的使用。

消费者追求生产力和效率

英敏特趋势生活黑客 显示,消费者正在寻找工具来帮助他们提高生产力。 

响应这种消费者需求,宝洁公司&赌博最近启动了清洁产品汇集。名为Microban 24,它包括三种形式:消毒喷雾,多功能清洁剂和新鲜和柑橘香型的浴室清洁剂。通过其持久的抗菌技术,Microban 24在日常护理过程中为消费者提供支持,同时使他们放心,他们的清洁工作在更长的时间内是有效且持久的。

Microban 24系列(P&G)

资料来源:Microban 24.com

至关重要的是,考虑到全球范围内对COVID-19传播的担忧,P&G说,两种清洁产品已证明对类似的冠状病毒有效。即使完全是巧合,产品的发布时间也几乎没有更好的时机。

环保的产品功能对于长期成功至关重要

对环保家用护理产品的兴趣和需求正在增长,并且 消费者越来越显示出意愿 接受更可持续的清洁程序。

为了满足这些消费者的需求,VEO推出了活性益生菌表面清洁剂,它使用天然益生菌提供长达三天的表面保护。

活性益生菌表面清洁剂(VEO)

资料来源:PRNewswire.com

VEO的配方可减少99%的生物降解,并使用可移动标签来帮助消费者回收包装,从而减少了对环境的影响。该产品装在可持续的瓶子中,使用95%的消费后再生塑料。

这些对环境友好的消费者需求正在形成清洁市场的长期趋势,即使考虑到最近发生的COVID-19疫情也不太可能消失。因此,即使短期因素和事件可能在短期内导致不同的消费者优先事项,这些趋势仍应是品牌战略的关键部分。