琳皮·潘杰瓦尼
Rimpie是Mintel位于孟买的高级美容分析师。她擅长分析并提供有关印度美容和个人护理市场以及消费者趋势的见解。

洒红节(Holi)被广泛称为色彩节,它象征着善与恶的胜利,同时也欢迎印度的春季。这个节日庆祝了两天,人们用彩色互相涂抹,用彩色水淋湿他人。

它呈现 品牌陶醉于狂欢的最重要机会之一 今年的Holi 2019广告活动也一样。敏特尔(Mintel)的研究表明,在社交媒体网站上看到广告后,几乎有三分之一的印度消费者喜欢/关注了该品牌。从这个意义上讲 数字平台可以帮助品牌吸引目标受众,从而建立牢固的联系,这在节日期间尤其如此。

在这里,我们将探讨品牌如何利用节日的趣味性,色彩的飞溅和情感方面,以完美地体现庆典的精神。

品牌工厂的#BuraNaManoDiscountHai广告系列

资料来源:brandfactoryonline.com

Future Group的时尚零售连锁店Brand Factory通过#BuraNaManoDiscountHai广告系列宣布了此Holi最高70%的折扣。主题标签来自一个流行的短语“ Bura Na Mano Holi Hai”,翻译为“ Don’请注意,因为这是胡里节,所以在演奏胡里节时,任何人都不会对涂抹颜色感到恐惧或生气。

该运动旨在打破陈规定型习惯,即用旧衣服庆祝胡里节,此后可将其丢弃。它鼓励人们通过提供的大量折扣在Holi上购买和穿上新衣服。

Parle Products的“ Holi Ke Mazelo”

资料来源:parleproducts.com

食品公司Parle Products的新数字电影突显了节日期间节水的重要性,并推出了受欢迎的水果味糖果Mazelo。这部电影展示了这样一个事实,即既可以既有趣又热情地庆祝色彩节,同时又要保护环境。影片以标语“ Iss Holi Paani Nahi,Khushiyon Ke Mazelo”结束,翻译为“ This Holi,以幸福而非水来庆祝”。

Nykaa的#Thecolorsoflife广告系列

资料来源:Nykaa.com

印度美容产品在线零售商Nykaa发起了带有#Thecolorsoflife标签的在线广告系列。通过该广告系列,该品牌在其网站上提供了高达40%的折扣,并通过彩色图像将其首页重新命名,并体现了洒红节的节日精神。

通过这一活动,Nykaa正在推广皮肤和头发护理前后的产品,以保护皮肤免受颜色的副作用。它还促进了防水化妆产品的使用,这些产品在玩洒红节时不会洗掉。

鸽子的在线广告系列#HoliHairDontCare

资料来源:dove.com

联合利华的个人护理品牌多芬(Dove)发起了#HoliHairDontCare广告系列,该品牌以其在印度的洗发水系列而闻名。通过这一举措,该品牌鼓励人们停止担心头发受损,并享受色彩的节日。此外,为提高参与度,该品牌要求其顾客在Facebook,Instagram或Twitter上与#HoliHairDontCare标签共享其Holi图片,以赢得鸽子的礼物。