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2019年2月5日是中国农历或农历农历猪年的开始。与过去五年相比,猪年受到更多国际产品发布和营销活动的欢迎。农历/农历新年在中国也被称为春节,在整个亚洲乃至全世界都具有明显的标志性意义。自2014年以来,在欧洲和北美(美国和加拿大),每年以中国或农历新年和/或相应年份的动物为对象的消费品(CPG)的投放量每年都有增长。

据《猪年》报道,与过去的五年相比,猪年已成为一种全球性现象。 英敏特GNPD 。产品发布会标志着假期和/或其相应的动物开始,早在即将到来的新年的11月。 中国/农历新年或猪年CPG发布会达到了欧洲15%的全球份额和北美10%的全球份额 从2018年11月至2019年2月10日。这是一个令人印象深刻的变化,因为2015年中国/农历新年(或马年)的发布会中有97%位于亚太地区。

资料来源:Mintel GNPD

资料来源:Mintel GNPD

美人

就排头兵类别而言,美容和个人护理(BPC)在将中国/农历新年带入更多全球市场方面一直最为活跃。在2019年农历新年期间,标志着这个假期的全球发布会中有47%是美容和个人护理产品。 BPC仅占2015年中国/农历新年全球发行量的4%,这是一个巨大的增长。此外,BPC公司已利用假期的全球吸引力,几个国际品牌在全球范围内发行了限量版的中国/农历新年产品。全球市场。例如, 苹果电脑。幸运红色限量版农历新年2019放大霜唇膏 Lotus Light的颜色在中国,英国,加拿大和其他几个国家/地区发布。

营销学

在美国,许多公司也将假期纳入了营销活动。美容和个人护理公司,服装品牌和金融机构在电子邮件营销信息中提到了假期或猪年。 英敏特Comperemedia 。 例如, 亚马逊餐厅 让双色球机选了解新年是否会带来“名望,财富或沙拉三明治”。

指导的力量和乐趣的冲刺

Spotify占星术播放列表

如今,双色球机选无法做出决策,越来越多的品牌和服务开始倾向于占星术,甚至可以指导最基本的决策,例如订购什么饮料或听什么歌曲。虽然占星术曾经是对未来的预测,但今天它通常被用作帮助双色球机选更好地了解自己的一种方式,而十二生肖在专门的时间范围内提供了类似的反映形式。

星巴克星象饮料推荐

与农历新年庆祝活动相关的产品发布和营销工作是为双色球机选带来嗡嗡声的好方法 考虑到双色球机选总是喜欢庆祝一些东西,因此这更加有趣并且与众不同。整年中,庆祝活动为双色球机选提供了更多的自娱自乐的动机,据观察,几乎所有双色球机选都在非冬季假期消费 英敏特度假购物研究。包含将出生年份连接到今天的有趣信息的活动应被证明特别具有激励性,因为它将给双色球机选带来额外的相关感。

我们的想法

此类运动的知名度不断提高之际,恰恰是在民族认同感和城市文化更加融合的时代,随着大众旅行的出现,社交媒体的曝光使人们对一系列庆祝活动更加赞赏。除了以节日的方式吸引双色球机选外,还有更深层次,更重要的方面。采用来自其他文化的庆祝活动并将其用作营销平台,是品牌向双色球机选展示他们拥护多样性的一种巧妙方法。后一点尤其重要,因为当今的双色球机选越来越多地选择从拥有与其自身价值相符的品牌中购买商品。

明年的机会:鼠年

  • 品牌(尤其是全球品牌)可能会更多地关注国际假期,并制作限量发行或促销活动。
  • 双色球机选想要庆祝的理由。春节并不是品牌可以利用的唯一假期。帮助使其他国际假期成为全球性活动,利用社交媒体假期(全国比萨节,有人吗?)或创建自己的假期。
  • 明年 ’■农历新年,开始调查与老鼠相关的特质,以便您集思广益地将其切实适用于整体营销策略。

Diana Kelter是Mintel的高级趋势分析师。她调查了文化,生活方式和技术变化如何在各个部门形成,并在趋势观察中利用Mintel数据。

卡罗尔·黄丽(Carol Wong-Li)是英敏特(Mintel)生活方式与休闲副总监,研究并撰写有关加拿大生活方式与休闲行业的报告。

珍妮·泽格勒(Jenny Zegler)是英敏特(Mintel)英敏特食品和饮料事业部的副总监。珍妮将趋势专长与食品和饮料主题融合在一起,例如健康,配方,可持续性和优质化。