劳拉·齐默(Laura Ziemer)
劳拉·齐默(Laura Ziemer)是Comperemedia的见解总监。 Laura负责领导全渠道报告的开发,并为包括金融服务,保险,电信和零售在内的一系列行业提供跨渠道营销频谱的见解。

在大流行期间,现场运动一直是为数不多的新型电视娱乐场所。健康和安全限制在2020年阻碍了脚本电视和实况电视的制作,美国和世界各地的球迷都能够求助于专业和大学运动,以发现这种平常心或填补空白。尽管运动不能幸免于COVID-19的失败,但 全国足球联赛 只需进行适度的重新安排就可以完成整个赛季。

在2015年超级碗XLIX达到1.11亿的峰值之后,近年来超级碗的收视人数已稳定在可观的1亿。虽然100万遥不可及,但去年有几个品牌选择退出传统的庆祝活动,例如 斯特拉·阿图瓦斯(Stella Artois), 汉堡王草绘者 仅举几例。广告商开始质疑观看者,尤其是年轻的观看者是否会高度关注该游戏。

今年将被证明是不同的

尽管一些品牌由于大流行的不确定性而波动,但他们不愿投放广告(游戏会被取消吗?如果我们的幽默感没有落下,该怎么办?),但那些计划投放的品牌比起更热情,专注的受众群体来投放广告以往任何时候都。在很大程度上,品牌担心在后台潜伏的因素将是推动增加参与度的因素。

仅来自Mintel COVID-19 Tracker的研究发现 美国三分之一的成年人在室内喝酒感到舒适,而外面有一半以上在外面用餐。此外,超过一半的人不愿意在家中聚会,五分之三的人不愿意在另一个人家中聚会。

人们将在家中观看,并以小组形式在家中观看。他们很可能在整个大流行期间都维持着核隔离区。

“更多的人将在更小的群体中在家中观看,因此我希望今年广告主的信息比以往任何时候都能得到更多的了解和理解,”该公司销售策略高级总监Marissa Kasner说。 今日美国的体育媒体集团。

今日美国 于1989年创建了超级碗广告表以衡量消费者’关于电视的意见’最昂贵的广告。现在已经是第33年,结果已成为业界领先的工具,用于衡量围绕超级碗广告的民意。

“今年我们将在平台上添加一个新组件-重播评分。 Kasner指出,重播评级将在比赛后的星期一至星期四举行,以奖励那些最滑稽,最具动作感的最佳预告片等广告。

广告商在比赛期间无需在电视上进行交流

除了可能的喜剧性,动感十足和预告片之外,Ad Meter还利用超级碗收视率的趋势,品牌也被认为对参与度至关重要–第二屏观看。尽管消费者会更喜欢游戏和电视节目,但很少有人会没有手持智能手机来休息,与朋友聊天等。在过去的一年中,我们看到诸如 火箭抵押, 汉堡王 玉兰油 建立全渠道广告系列,以在现场之外继续提供体验和娱乐。

选择不购买77个国家电视节目之一的品牌,仍可以通过在社交平台(例如, TikTok 推特 ,或收集像 堡垒之夜 保护动物.

通过混合活动吸引粉丝

坦帕湾在比赛当日可能是赢家,但在场外,坦帕湾市是今年广告收入游戏的潜在输家。 NFC的灰姑娘(Cinderella)担任主持人,担任四分卫一星,并准备了为期一周的亲身庆祝活动,直到2月的冠军赛。由于出勤和社交疏远措施的限制,许多来自品牌的亲身体验被取消或缩减。但是,在这里我们可能会看到今年事件营销的一些更具创造力的实例。我们预计品牌将采用混合活动–让NFL粉丝和希望参加庆祝活动的人可以选择通过虚拟门户网站参加现场活动,或获得与品牌创作者的更亲密体验。

尽管我们无法确定今年景点的情感范围,但我们确实知道,决定参加比赛的广告客户会遇到渴望获得新内容的速成,互动,跨设备受众–无论在场上还是场外。

英敏特(Mintel)的营销情报团队可为您提供有关竞争对手的营销和品牌战略的实时视图。我们使用来自20个渠道的超过600,000名消费者小组成员的数据来了解所有内容,包括媒体支出,促销策略,渠道组合和品牌优先级。有兴趣了解更多吗?请联系 沙菲克 今天。