罗志祥
Loddy Lo是Mintel的高级技术和消费电子产品分析师。他负责研究和撰写有关技术和消费电子产品的报告。

预计将有数百万观众收看并播放Netflix’(可以说)最受欢迎的节目, 陌生人的事 这家流媒体巨人在7月4日卸载了完整的第三季。但是,在讨论《十一人》和《帮派》的最新冒险时,科幻恐怖片的粉丝可能会听到以下回应:

“等待!我还没看过那集!”

网飞一次发布整个电视节目季的做法,对于拥有大量空闲时间的观众来说,是令人愉快的节奏变化。许多观众最终会在头几天内狂欢整个季节,其中包括十分之四的加拿大电视观众表示他们喜欢狂欢电视节目。那些没有的人可能会被排除在对话之外。

网飞整个演出季的狂热释放,在观众和休闲观众之间造成了紧张气氛,限制了节目本身的讨论,这降低了Netflix最受欢迎的热门影片(如 陌生人的事.

狂欢观看者在谈论他们观看的节目时必须小心。在朋友和家人有机会观看之前张贴扰流板可能会引起问题,因此狂暴观察者必须限制讨论的范围,并在谈话内容和谈话地点采取额外的预防措施。

按数字

发行前两周 陌生人的事 第二季,社交媒体的提及量略高于2017-18年度的平均数,并且在预计发布之前的一周内飙升。社交媒体提到 陌生人的事 在发布的一周内达到峰值,超过250万,但该峰值是短暂的,在接下来的两周内急剧下降,降至117万次提及,占发布峰值的46%。

2017-18年《陌生事物》每周社交媒体提及

资料来源:Infegy / 英敏特

的第二季 陌生人的事 共有9集,按照传统的排定格式,将持续两个多月。甚至将发行量扩展到每周两次也可以延长 陌生人的事的运行时间长达一个月。

传统上计划的程序在运行时会进行更持久的社交媒体讨论,这意味着 网飞在流行节目中进行社交媒体讨论的时间增加了数周。尽管社交媒体提到的电视节目首映后通常会有所提及,但通常比季首映更多地讨论季终曲。对于 陌生人的事,首映和大结局都可立即使用,从而失去了在运行时进行激烈讨论的机会,也失去了备受期待的大结局的高峰。

《权力的游戏》每周社交媒体报道,2017-18

资料来源:Infegy / 英敏特

比权力游戏更大?

从许多指标来看, 陌生人的事 应该比 权力的游戏; 权力的游戏 拥有一本紧随其后的书和七个赛季来建立忠实的粉丝群的好处,但是 陌生人的事 吸引了更多观众 网飞高压氧。在2018年4月至2018年11月期间-这两个节目均处于淡季-Netflix和 陌生人的事 比HBO和 权力的游戏根据Mintel的研究。 网飞有更多订户,并且 陌生人的事 也有较宽的年龄适合范围。

如果感觉每个人都在谈论 权力的游戏 在过去的两个月中,您并不孤单。 权力的游戏 貌似在六个故事的持续时间内拥有公共领域。如果 权力的游戏 如果只在一天之内发布整个最后一个季度,那肯定会从整体消费者体验中脱颖而出。社交媒体提到 权力的游戏 在最近的最后一个赛季中,节目显示了更传统的预定节目带来的参与度大大提高。像许多人一样,很难收听与节目相关的播客或参加“死亡之池” 权力的游戏 如果整个赛季都一次发布,那么球迷们会在过去的这个赛季中表现出色。

权力游戏每周社交媒体提及,2019年1月1日至2019年6月2日

资料来源:Infegy / 英敏特

我们的想法

狂暴释放整个演出季的主要缺点是,与其按照预定的节奏一起走到尽头,它是粉丝免费浏览内容的最终选择,最终损害了社会参与度和“水”冷却器”效果。

可能会有更多人在谈论 陌生人的事 当它发布时 权力的游戏,他们只是没有足够的时间来做。