戴安娜·凯尔特(Diana Kelter)
戴安娜(Diana)是Mintel的高级趋势分析师。她调查了文化,生活方式和技术变化如何在各个部门形成,并在趋势观察中利用Mintel数据。

在过去的15年中,英敏特一直在预测最重要的趋势方面处于最前沿,并尽早准确地称呼它们。在我们的系列《您在这里听到》中,我们了解了我们所做的一些预测以及它们的现状。

了解品牌扩展到新类别的情况并不少见(并且几乎可以预期),例如 Lululemon 最近进入个人护理领域。英敏特(Mintel)于2011年初通过创建英敏特趋势“扩展我的品牌”开始注意到品牌扩展的早期模式。

在这里,我们仔细观察以找出导致英敏特认为“扩展我的品牌”将成为一种趋势以及与英敏特其他趋势一起发展的趋势的模式。

社交媒体定调

社交媒体彻底改变了我们彼此互动的方式,但也为品牌认知度带来了转变。 2011年,各品牌迅速意识到,他们以与家人和朋友相同的社交方式来展示他们的产品-这意味着必须通过生活方式的角度来查看内容。根据 英敏特关于社交网络的研究,有41%的美国社交媒体用户表示他们关注或喜欢社交媒体上的品牌。以此为基础,为“扩展我的品牌”趋势腾飞奠定了基调,因为一旦品牌引领生活方式,它将以前所未有的方式为产品和类别扩展打开大门。

‘Experience culture’ followed

“体验文化”成为千禧一代的明显标志,而英敏特也用英敏特趋势“体验就是一切”来证明其崛起。千禧一代将体验优先于事物,品牌不得不寻找战略机会来优先考虑体验,通常导致扩张体验类别,例如食物和旅行。

牛奶吧 面包店利用战略品牌扩张作为建立消费者认可度的一种方式,早在面包店开始将其业务范围扩展到东海岸以外的地方时。 2014年,Milk Bar背后的首席面包师克里斯蒂娜·托西(Christina Tosi)与 雅诗兰黛 创建雅诗兰黛香水曲奇。

扩张主要集中在限时品牌扩张上,尽管这仍是普遍趋势,但随着零售业格局变得更具竞争力,以更持久的方式扩张的愿望逐渐形成。

利基文化成为主流文化

一切都绕了一圈。电子商务的转变让直接面向消费者(DTC)的品牌在没有实体店的情况下崭露头角,社交媒体成为建立知名度和忠诚度的重要渠道。根据 英敏特在线购物研究,有44%的美国在线购物者表示,他们最喜欢的在线零售商觉得朋友和DTC公司在创建该身份中起了关键作用。似乎无所不在的直接面向消费者的品牌突然迫使传统品牌改变其产品,最终找到扩张机会。但是,品牌扩张并不一定总要像进入新行业那样引人注目,而是要以新的方式来扩大当前的影响力。例如, 全食 于2019年4月在纽约推出了首家便利店模式。这为该品牌创造了新的机遇,而无需改变路线。

不仅是最近的DTC品牌改变了消费者对传统品牌的看法,而且改变了逐渐引起主流关注的初创公司的影响。酒店意识到他们必须像 爱彼迎 一直占据着市场份额。在2019年4月, 万豪酒店 宣布了一项首次在欧洲推出的美国家庭共享试点计划。此次扩展使万豪酒店能够将一些基本的豪华酒店产品带入家庭共享模式的舒适环境。

今天’s wellbeing impact

英敏特 预测,到2018年底,健康将成为主题,并将“ Total Wellbeing” 2019年全球消费者趋势。 福利不仅成为2019年的关键话题,还为品牌扩张设定了关键框架。越来越多的品牌迅速意识到,幸福感在所有行业中都扮演着重要角色。根据 英敏特关于健康管理趋势的研究,其中42%的美国消费者非常重视自己的情感健康,而这正是更多品牌优先考虑的关键空间。

戴森 通过推出名为的产品,于2019年开始优先考虑福利空间 光周期 旨在与用户的昼夜节律协调以优化睡眠程序。健身工作室正在超越传统的健身和健身定义 春分点 宣布推出首家涵盖健康各个方面的酒店,例如现场睡眠教练。食品和饮料也在向新的方向发展, 啤酒面临竞争加剧,一个品牌叫做 受难日 专门设计用于运动后饮用的啤酒。在2019年,该品牌被 内华达山脉 为国家扩张奠定基础。

什么 ’s next?

随着越来越多的品牌意识到他们在这一领域中扮演的角色,幸福感将继续为品牌扩张定下基调。但是,“扩展我的品牌”的下一个演变很大程度上将由Z世代塑造,千禧一代的习惯为这一趋势奠定了基调。根据 英敏特对Z代营销的研究,美国18至24岁的Z世代成年人中,有59%的人表示,他们关心品牌是否代表自己的价值观。植根于价值的扩展对于下一代消费者而言将是至关重要的关键领域。