庞贝拉(Pongpera Mitradarmbidhaks)
Pongpera是Mintel驻泰国的高级美容和个人护理分析师,负责分析和提供有关泰国美容市场和消费者趋势的见解。

泰国是一个热带国家,一年四季湿热,季节之间存在细微差别。但是,夏季会产生特别严酷的热量。实际上,去年夏天,泰国经历了过去30年来最热的夏天,某些地区的温度飙升至43摄氏度。

结果,泰国消费者变得更加意识到天气对头发的影响,并且 从那时起,夏季已成为品牌探索和创新新产品的关键时期,以帮助消费者度过这个新的极端.

“酷”因素

消费者可以采用多种不同的方式降温,但是当涉及到头发时,过多的汗水会导致很多不适感。根据Mintel的研究, 大多数泰国消费者每周至少洗几次发,以避免出现此问题.

消费者期望即时的感官体验,许多购买的洗发水可以帮助他们感到精神焕发。实际上,正如Mintel研究表明的那样, 超过三分之一的泰国消费者购买降温护发产品 在夏天感到精神焕发。

长期以来,凉爽的感觉与男性有关’洗发水,对于品牌来说,找到创新的方法来展示卓越的降温水平以与众不同是很重要的。而且,女性凉爽洗发露’现在,泰国的去头皮屑洗发水开始出现。但是,对于公司和品牌来说,重要的是将这种感觉与最受追捧的好处(例如,损伤修复)相结合。

头&零分感抗脱屑洗发露
洗发水功能‘有史以来最酷的公式’据说可保持头皮无头皮屑和瘙痒,同时提供-5°C的强力冷却效果。

男士清凉薄荷薄荷去屑滋养洗发露
据说它是专为男性设计的,它是由Bio Nutrium 10复合物配制而成的,该复合物是维生素,头发营养素和天然植物提取物的组合,可深层滋养头皮并提供持久的去屑保护。它还具有具有冷却能力的凉爽薄荷,使头皮和头发具有0°的凉爽感。

探索附加利益的机会

夏季热量增加不仅导致对制冷产品的需求。去年在泰国,人们提高了对紫外线指数的认识,以使消费者了解情况并帮助他们适当地保护自己免受日光照射。一些建议的建议包括避免在某些时候直接暴露在阳光下,戴墨镜和帽子,涂防晒霜等。

结果,存在消费者之间的行为改变的可能性,例如,较长时间戴着帽子。这就要求品牌商确定它们如何影响头发和头皮状况。例如,品牌可以定义紫外线或室内空调过度暴露对头发有何影响;这些影响可以推动未来的产品开发。

由于很多洗发露的发布时间都在夏天左右, 在夏季竞争中,品牌必须识别空白并探索不同的消费者需求,这一点很重要。品牌有机会发起创新的营销活动,以在消费者中引起试用。例如,Sunsilk在其广告系列中将紫外线从成为美丽的敌人转变为美丽的增强剂–使用紫外线作为展示洗发水中增亮特性的工具,这种效果非常有效,可以反射日光。

Sunsilk天然樱花& Raspberry Shine & Soft Shampoo
该产品含有来自日本樱花和加拿大覆盆子籽油的营养素,适用于粗大,不活泼和枯燥的头发。根据制造商的说法,樱花象征着日本珍贵的美丽和营养,而据说覆盆子籽油有助于防止紫外线。洗发水旨在使头发整天柔软而耀眼。

植物学家植物冰鲜梨& Leaf Green Shampoo
不含有机硅和合成色素的配方,带来梨和叶绿的清爽放松香气和凉爽感;植物性的夏季凉爽复合物有助于修复夏季炎热引起的干燥头发,并使头发光滑,滋润和有光泽。