安德里亚·沃伯(Andrea Wroble)
安德里亚·沃伯(Andrea Wroble)是健康人&Mintel的健康分析师。 Andrea专注于撰写报告,并提供有关健康和保健类别的消费者驱动的见解。

在2020年初,我们强调 健康产业需要变得更加可及,以覆盖更广泛的消费者网络。 健康品牌不应专注于高端细分市场,而应实施可管理且无缝的解决方案,以将行业从排他性转变为包容性。很快过去了几个月,世界正面临着一系列新情况。 新冠肺炎大流行的灾难性影响彻底改变了美国人的工作重点,消费习惯及其维持某些承诺的能力。这种对日常生活的干扰影响了成年人如何优先考虑个人健康,迫使公司和品牌重新评估他们的方法。

根据 英敏特关于健康管理趋势的研究,成年人最有动机设定健康和保健目标,以改善他们的健康,感到更快乐,看起来更好并控制自己的健康。由于成年人正在适应生活,并且优先事项已超出锁定范围,因此消费者将重点放在控制情绪,心理和身体健康上。根据英敏特公司《全球COVID-19追踪器》的数据,在2020年5月28日至6月4日那一周,将近一半的美国成年人更加重视自己的心理健康,其中三分之一以上的人表示锻炼。从家里或附近的室外空间舒适地融入健康的简单方法已成为维持联系,释放新发现的压力并恢复正常状态的基本方法。随着COVID-19的持续存在并对成年人的日常活动产生持久影响,英敏特正在回顾我们的2020年健康预测,并讨论COVID-19如何快速追踪这些趋势:

步行是新版本

我们在2020年1月说的话: 低冲击锻炼已成为可持续且可实现的健身解决方案,因此受到欢迎。无论是否需要使用健身设施,步行或伸展运动等低冲击运动都可以很容易地根植于日常生活中。既包含身体益处又包含情感益处的动作将作为健康驱动的活动提供给所有人。

在COVID-19之后会发生什么: 提议限制COVID-19传播的封锁和业务倒闭给健身产业施加压力,要求其在社区中保持重要地位。健身品牌已经转向数字平台,为成年人提供在家中的内容,以保持用户的参与度。但是,成年人可能正在采用新的常规方式来保持体育锻炼并逃离自己的家。对于许多人来说,COVID-19改变了房屋的用途,以包括所有职责/承诺,包括工作,孩子的学校/日托和锻炼。限于一个空间的感觉迫使成年人在家外寻找安全的出路,使步行成为一种既有益于身心又受欢迎的活动。

品牌可以做什么: 健身设施已开始开放,并有相应的限制,但由于成年人希望减少可支配开支或担心自己的健康安全,因此品牌应预见会员人数会减少。根据英敏特(Mintel)于2020年5月28日至6月4日当周发布的全球COVID-19追踪报告,只有五分之一的美国人最希望在放松社交疏远措施后回到自己的日常锻炼方式。消费者的转变优先事项挑战健身品牌,重新思考他们与会员之间的联系方式和联系方式-例如,促进社交距离远的户外活动,在提供精神和身体释放的同时建立社区意识。除此之外,健身品牌还可以通过提供播放列表,冥想或播客来支持步行计划,一路聆听。

根据Mintel的Global 新冠肺炎 Tracker,美国将近一半的成年人更加重视自己的心理健康,而三分之一的成年人则表示锻炼。

心理健康意识蓬勃发展,强调需要解决方案

我们在2020年1月说的话: 心理健康的定义将变得更加广泛,以包括日常情绪。品牌必须努力提供压力,焦虑,倦怠或疲惫的简单解决方案,同时鼓励幸福并建立社区意识。

在COVID-19之后会发生什么: 经济不确定性,个人理财,感染病毒和人际关系的变化使美国人处于高度戒备状态。 英敏特即将开展的有关管理压力和心理健康的研究表明,与一年前相比,超过三分之一的成年人更加关注自己的心理健康,近四分之一的成年人承认其心理健康状况自去年以来有所恶化,这一比例更高比那些说自己的心理健康有所改善的人。目前,超过一半的成年人说,担心未来是他们压力的主要来源,强调了当今形势对情绪紧张的影响。成年人比以往任何时候都寻求支持,以应对因日常工作变化而引起的新发现的压力源。

品牌可以做什么: 关于心理健康的对话必须包括适应大流行后的世界,优先考虑有意义的关系并确保日常生活中的稳定感。尽管大多数成年人都知道心理健康困扰是生活的一部分,但超过一半的人认为很难独自改善心理健康。但是,由于大多数消费者依靠朋友和家人,而不到五分之一的人使用数字应用程序,因此,人们并没有寻求可管理的资源来管理心理健康和幸福。除了增加易于获得的心理健康资源的知名度之外,该空间中的品牌还应根据成年人对熟悉和可信赖的指导的渴望而定。

成人失去睡眠,非处方药可以提供支持

我们在2020年1月说的话: 2020年将是重新定义睡眠健康的一年。过去,睡眠被认为是生产力的中断。在2020年及以后,睡个好觉将被视为自我保健和健康生活的基础。

在COVID-19之后会发生什么: 2020年的情况影响了睡眠时间,给消费者的心理/情绪健康带来更大压力。将近一半的成年人说,睡眠不足会加剧他们的压力和 获得更多睡眠是2020年首要健康目标。 对于某些人来说,能够简单地通宵入睡或保持规律的夜间时间表是一项任务。根据成年人的说法,睡眠困难的成年人正在思考需要做什么,随着人们在家里花费更多的时间,这一点可能会放大。 英敏特对非处方(OTC)睡眠辅助用品的研究。其他因素,例如对健康的担忧,财务上的不安全感以及对未来的不确定性,可能会在整夜中加剧赛车的想法。最终,COVID-19迫在眉睫的压力和该国面临的社会动荡加剧了睡眠不足。

品牌可以做什么: 品牌不能淡化缺乏睡眠的心理/情绪压力源的作用。了解不眠之夜背后的压力或焦虑的工具可能是关键玩家需要探索的睡眠健康领域。此外,OTC助眠剂有机会提高在挑战时期休息和恢复的重要性。父母尤其是睡眠市场的主要目标,因为他们的生活方式,家庭职责和缺乏自我优先权会抑制休息和休息的能力。父母将充足的睡眠与最佳状态联系在一起,将减轻压力和改善精力列为睡眠的最重要好处。在繁忙的日程,无尽的责任以及在COVID-19爆发期间担当新的角色时,OTC睡眠辅助工具可以帮助父母获得良好的睡眠。