安德里亚·沃伯(Andrea Wroble)
安德里亚·沃伯(Andrea Wroble)是健康人&Mintel的健康分析师。 Andrea专注于撰写报告,并提供有关健康和保健类别的消费者驱动的见解。

在2019年 消费者在健康和福祉方面的投资是普遍的,并且是所有人的优先事项。个人健康的定义扩展到包括情感和心理健康,并欢迎一波保健产品和服务,以满足当今消费者不断发展的需求。跨类别参与者也未注意到健康的影响-从以植物为基础的食品替代品的发展到美容和个人护理领域的“清洁”运动,以健康为中心的趋势确保了其作为自然力量的地位。

健康也许是品牌创新的未来,但是健康注入生活方式的想法仍令美国普通消费者望而却步。使人们无法实现其健康和保健目标的限制很可能是内在的或与生活方式有关的,例如时间不足,缺乏自我激励或其他责任。消费者可以获取大量的健康信息资源,但是将知识转化为一致的行为说起来容易做起来难。

展望2020年,品牌必须将健康浪潮扎根到底-专注于可管理和无缝的解决方案,以将行业从专有转变为包容性。

2020年消费者健康重点:重塑自我,而不是一味推销

根据英敏特(Mintel)即将发布的有关2020年健康管理趋势的报告,成年人最有动机设定健康和保健目标,以改善自己的健康,感到更幸福,看起来更好并控制自己的健康/福祉。尽管这些都是雄心勃勃的野心,但消费者并没有重新发明轮子来实现自己的健康目标。成年人计划在2020年优先考虑增加睡眠,遵循健康饮食和锻炼习惯。

消费者已经习惯于关注一些健康问题,并将持续到新年,包括喝更多的水,进行年度体检/健康检查以及与朋友/家人共度时光。无论成年人是继续健康的习惯还是开始新的习惯,他们的目标都是可以实现的,并且主要是可以衡量的,应将其视为养生业向前发展的关键主题。

2020年趋势:人人享有健康

低影响,高回报

这是什么意思: 新年’的解决方案通常包括坚持健身计划,导致一月份来临时健身房会员数量增加。然而, 自我激励是消费者实现健康目标的主要障碍。与产品或服务解决方案可以克服的其他挑战不同,如果消费者没有动力实现自己的健康和保健目标,他们就不可能保持一致性。品牌必须重写叙述内容,以保持健康并在此过程中给予支持。无论是否需要使用健身设施,拥抱低冲击的日常活动都可以轻松地融入日常生活。 在2020年及以后,结合身体和情感益处的行动(如散步或伸展运动)将取代所有人均可使用的健康驱动活动。

要观看的品牌: 户外声音运动服装品牌,是吸引正在进行任何类型的锻炼或健康活动的人们的一个例子。该品牌的宣传内容以休闲运动爱好者为目标,并鼓励 消费者参加#DoThings,庆祝任何形式的身体追求。

所有人欢呼快乐

这是什么意思: 消费者,尤其是年轻的一代,变得更加乐于讨论和认可他们的心理健康需求。根据英敏特(Mintel)即将发布的一份有关2020年健康管理趋势的报告,超过一半的成年人说,他们每年制定健康和保健目标的原因是要感到更幸福。但是,当被问及他们的2020年健康和保健目标时,将心理健康放在优先位置对消费者而言并不重要。与其他健康目标不同,改善精神健康状况无法一目了然,人们可能不知道如何获得医疗服务。心理健康是消费者健康不可或缺的一部分,不应感到胆怯或难以治疗。 在2020年及以后,心理健康的定义将扩展到包括日常的情绪/感觉:品牌必须努力提供压力,焦虑,倦怠或精疲力竭的简单解决方案,同时鼓励幸福并建立社区意识。

要观看的品牌: 近年来,随着网络欺凌问题的增多, Instagram的 已经采取了多个步骤来为其用户维持良好的社交环境。在2019年,该公司添加了一个支持AI的功能,如果它检测到负面信息,则会将评论回读给用户,然后进行确认,询问用户是否确定要发布。 Instagram的希望新功能能够帮助用户重新考虑潜在的有害评论,并使该平台更接近其联系和创造力的核心价值。

赶上更多Zzz’s

这是什么意思: 一半的成年人设定了与健康相关的目标,以更多地控制自己的健康。同样数量的人同意他们为改善健康做出了一些小改变。在健康方面,简单,方便的动作更有可能产生持久的影响,并帮助成年人控制自己的日常生活。充足的睡眠是消费者希望开始做的2020年首要目标,因为这是获得心理,情感和身体健康益处的一种可实现的方法。在2019年,使用可穿戴设备追踪睡眠的人数有所增加,但 2020年可能是重新定义睡眠健康的一年。过去,睡眠被认为是生产力的中断。 在2020年及以后,睡个好觉将被视为自我保健和健康生活的基础。建立在睡眠追踪的基础上,品牌可以恢复怀旧的就寝习惯,因为将近一半的成年人表示,让健康更有趣将有助于他们实现目标。

要观看的品牌: 2019年1月,DTC床垫公司 卡斯珀 宣布为成年人设计的夜灯称为 卡斯珀辉光。长大的夜灯旨在与用户的昼夜节律保持同步,并通过逐渐调暗光线来启动入睡的过程。此外,卡斯珀(Casper)于2019年9月推出了褪黑素和CBD注入胶质软糖的自有品牌产品线,以增强该品牌在渐进式睡眠健康方面的控制力。