安德里亚·沃伯(Andrea Wroble)
安德里亚·罗伯(Andrea Wroble)是健康人士&Mintel的健康分析师。 Andrea专注于撰写报告,并提供有关健康和保健类别的消费者驱动的见解。

2020年初,消费者对他们的个人健康状况感到乐观:目标设定雄心勃勃,成年人有动力改善自己的健康状况。当美国人遇到前所未有的全球健康危机COVID-19时,心态迅速改变。由于消费者面临无法预料的健康问题,更高的人身安全需求和情感挑战,大流行迫使个人健康管理目标不断发展。

COVID-19将美国成年人置于高度戒备状态,并改变了个人健康重点。根据 英敏特健康管理研究,由于COVID-19,将近一半的成年人拥有更高的人身安全标准,十分之三的成年人更加了解自己的心理健康需求。维护人的健康和福祉的需要导致洗手液使用量增加,戴口罩,洗手,摄入免疫系统支持补剂和社交距离增加。简单的例行更改已成为切实保持健康和福祉控制感的解决方案。

反思与解决的平衡行为

COVID-19大流行暴露了健康漏洞,挑战了许多消费者重新评估他们的个人健康需求。到2021年,消费者将制定与健康相关的广泛目标,优先考虑急需的健康问题,例如避免常见疾病和增强免疫力,以及具有远见的野心。正如英敏特(Mintel)即将发布的有关健康管理趋势的报告所指出的那样,超过一半的成年人为了长寿而做出了健康的选择。随着对COVID-19的健康恐慌,当前对长寿的渴望可能源于实现个人成就感和获得新经验的需求。最终,长寿和健康生活的目标是使人们对未来的乐观态度成为日常健康工作的基础。

2021年消费者健康重点:在日常工作中寻找健康

2021年趋势:居家生活习惯赋予自我护理新的含义

这是什么意思: 一次解决数个健康目标可能令人生畏,无法承受,但是品牌可以通过帮助消费者在日常工作中找到舒适感来伸出援手。根据 英敏特趋势,“健康未定义”,房屋正在成为幸福的中心。 COVID-19大流行导致许多成年人在自己的房屋中花费更多的时间,这是管理健康状况的积极环境。近一半的成年人说,在过去的12个月中,在家比平常多了,可以帮助他们更好地控制自己的健康。家庭环境的演变导致消费者将家庭视为照顾身体和心理健康的地方。在未来的几年中,消费者将期望产品无缝集成到他们的房屋中,从而提供安全性,舒适性和安全性。品牌有机会将礼节和家庭习惯定位为自我保健的核心组成部分,即利用家庭基础打理和减轻压力。消费者已经与他们的房屋形成了情感联系,植根于维持控制,这一概念可以应用于健康和保健目标。战略性地组织或整理健康优先事项的工具可以帮助成年人感到更紧密联系并控制他们的健康旅程。

值得关注的品牌: 家居用品和自助品牌 布鲁克林 提供一系列蜡烛以配合消费者的日常消费。 “唤醒”气味模仿了早晨海洋潮汐的本质,而“睡帽”则是波旁威士忌和血橙的诱人香气。除蜡烛套装外,布鲁克林每周还会在其社交渠道上发布以健康为中心的话题,这些话题与建立以健康为中心的在家日常工作有关。该品牌涵盖的主题包括将休息融入日常实践中以及创建日常运动例程的技巧。

2021年趋势:自我优先是重中之重

这是什么意思: COVID-19大流行为成年人提供了充足的时间来集中精力控制自己的生活,并优先考虑被认为必不可少的活动和互动。社交聚会,餐厅就餐,旅行和度假计划被暂停了一些时间,使许多消费者可以将精力重新集中在先前被优先考虑或推迟用于其他承诺的健康目标上。正如英敏特(Mintel)即将发布的《健康管理趋势报告》所指出的那样,一半的成年人对其健康有更好的控制,因为他们有更多的时间专注于个人需求和健康抱负。随着例程逐渐正常化,对新的自我优先级的需求不会消失。成人将寻求简单的方法来优先考虑他们在日常生活中的健康需求,例如实施疾病预防策略或全天休息。

  • 值得关注的品牌:
    自助品牌 Nécessaire 提供一系列个人护理和性保健产品。该品牌的社交渠道鼓励消费者庆祝自我保健,提供提示,“我的时间”测验以及保养性健康,皮肤健康等方法。
  • 周刊 是一款每日日记应用程序,旨在检查消费者的情感健康状况。要求消费者跟踪他们每天的感觉,并记录压力或焦虑加剧的原因。该应用程序提供写作提示以简化日记记录过程,并提供量身定制的问题以指导自我完善工作。

2021年趋势:个性化健康工具将快速追踪消费者健康目标

这是什么意思: 长期健康生活的目标是每天的健康方案,并且不断需要改善,这意味着成年人愿意寻求外部支持以实现其健康目标。尽管如此,许多成年人仍以自我激励为荣,并希望在管理健康时保持独立感和便利感。展望未来,品牌必须寻找机会帮助消费者感受到支持,参与和掌控。近一半的成年人正在寻求改善健康状况的方法,这突出了提供个性化健康信息以告知积极变化的机会。保健服务/平台可通过提供个性化的健康见解以及代表消费者健康状况(例如女性健康阶段)的细微差别,帮助成年人感觉自己对健康的渴望有所控制。

值得关注的品牌:

  • 来自的最新发布 Fitbit, Fitbit Sense收集并分析皮肤温度,血氧,心率,皮肤电活动和REM周期,以优化消费者健康。连接的应用程序使消费者可以跟踪他们的日常健康水平,从而更好地管理压力,睡眠,心脏健康和运动。
  • 可穿戴设备和连接的应用程序Whoop收集生理数据,以向用户提供对其身体的详尽了解。提供每日分析信息,以告知最佳的睡眠方式,恢复时间以及精神和身体疲劳程度。