亚历克西斯·德萨尔瓦·卡勒
Alexis是Mintel的高级研究分析师。 Alexis专注于美国零售和电子商务报告。

大流行导致现场活动受到限制,能力有限以及服装采购和生产世界面临挑战。根据英敏特(Mintel)的COVID-19 Tracker,许多消费者现在不购买新衣服,而是选择专注于必需品。但是到2021年春季,一些消费者将准备购买新衣服。问题是他们会买什么?在今年的纽约时装周上进行了一次偷窥,这确实发生在上周的正常时间,但是除了正常情况外,别无其他。

英敏特(Mintel)的高级分析师亚历克西斯·德萨尔瓦(Alexis DeSalva)报道了现场直播和虚拟表演,并解释了这些变化对零售业的意义。

直播大部分取代了IRL

丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff)演讲

考虑到社交距离的限制,大多数事件都是以数字方式流式传输和广播的,而不是在现场观众面前举行。在现场直播的少数情况下,例如 设计师丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff),观众受到限制并受到监控。在Minkoff的表演中,与会者被预先分配到15分钟的时段以观看收藏–一小部分在面罩模型上显示– 表示未来店内购物或其他亲临场合的外观。

它为什么如此重要?

现在,虚拟事件将以某种方式成为大多数消费者生活的一部分。尽管触觉体验并非总是很容易以数字方式复制,但虚拟事件确实有其优势。现场活动有助于扩大受众范围并建立品牌知名度和兴趣,即使在面对面的互动受到限制的情况下,也可以帮助品牌和零售商与消费者保持互动。也许更重要的是,任何人都可以在任何地方流式传输虚拟时装秀,这与过去非常独特和疏远的时装秀形成了鲜明的对比。这对于奢侈品市场的发展至关重要,它标志着一个新兴的,包容性的时尚产业,这种产业更容易获得,这是消费者希望从品牌中获得的东西。根据 英敏特关于奢华时尚的研究,十分之三的消费者认为奢侈时尚是不现实的。

混沌时代刺激舒适的衣服和快乐的色彩

来源WWD(Tom Ford Spring 2021系列)

根据英敏特(Mintel)即将发布的有关男女服装的报告,服装可以对消费者的健康产生积极影响。实际上,对于某些人来说,甚至可以增强心情。外部因素会影响消费者的穿着,最终影响他们的购买。当前的压力时代驱使人们对提供舒适和宁静的衣服的需求。品牌的回应是为消费者提供适合他们需求的衣服,无论是需要穿着腰部打扮来参加Zoom会议,还是参加他们现在在家中进行的各种活动。设计师 汤姆·福特 当他在解释自己系列设计的起源时回应了这一观点,他说:“全球时代精神总是影响时尚,对我来说,对春天充满希望的渴望转化为一些经典的休闲服装,但使我微笑的服装。穿衣服会很有趣。”

它为什么如此重要?

不要指望休闲和舒适的衣服很快就会消失。截至2020年7月,运动服装和T恤衫等休闲用品是男女中购买最多的衣服。仍然会有一些需要或想要打扮的人,但是许多人会倾向于使用多功能的外衣,他们可以根据场合与更舒适的衣服搭配搭配。对于长时间在家中使用的消费者,上午在家上课后,他们将不再穿瑜伽裤而换成衣服,而是去买些他们可能不会穿着但可以舒适生活的衣服。

行动呼吁

资料来源:WWD(Christian Siriano,2021年春季)

你是你穿什么?如今的消费者是这样认为的,尤其是年轻的一代,他们对使用购买力来支持体现其价值的品牌表示出更多的兴趣。品牌已经注意到,并且不害怕共享其平台来传播对某些原因和问题的认识。在总统大选前两个月举行的时装周中,设计师借此机会分享了自己的声音,就像在时装周的跑道上看到的那样 克里斯蒂安·西里亚诺(Christian Siriano) 节目。

它为什么如此重要?

对于许多人来说,服装是表达个性的一种方式, “身份”是他们购买服装的动力。这意味着消费者将被那些具有信息或立场,能反映其观点和个性的服装所吸引。在选举年中,这意味着衣服是一种传播政治信息的方式,并可能在志趣相投的消费者中建立客户群。