亚历克西斯·德萨尔瓦·卡勒
Alexis是Mintel的高级研究分析师。 Alexis专注于美国零售和电子商务报告。
2020年3月12日

项目跑道 回到原本的家庭网路后，已经是第二季了 精彩电视。的 项目跑道 今天的记忆仍然让人想起以前的自我。真人秀节目汇集了来自全国各地的许多具有不同经验水平的设计师，每个人都在争夺在展览期间展示节目的令人垂涎的机会 纽约时装周。在展览的最新版本中，导师和评委已更改为包括来自各个领域的十年行业专家-设计师，模型，编辑-并且最高奖项已扩大到包括与 美国时装设计师委员会 （CFDA），这是过去的胜利者所无法获得的。此举至关紧要，因为它有助于建立成功行业内的赢家，并帮助设计师将理解力扩展到时尚以外，并扩展到消费者。流行趋势并不总是能满足消费者的需求，但是 项目跑道 正在帮助弥合差距。

今天的消费者比过去几十年的消费者更了解情况，因此更直言不讳。 项目跑道意识到了这一点，并以新版本的展会做出回应，以反映并响应消费者的需求。

可持续发展：升级挑战

新的 项目跑道 已在其模型转换中满足了消费者对包容性的需求，该模型具有各种种族，大小和性别的模型，其中包括一个非二进制模型。这个季节使包容性进一步发展，挑战者是设计师必须为奥运选手和残奥会选手做造型。这一集包括一名为截肢者设计的参赛者和为轮椅约束的运动员设计的参赛者。这表明需要更具包容性的产品，设计师必须具有丰富的经验和培训才能为所有消费者设计服装，而不仅仅是以某种方式外观的消费者。

传统：设计挑战

消费者对探索和表达其身份（包括遗产）越来越感兴趣。一项任务要求设计师拥抱自己的过去，并以一种能展现出自己的身份和来自何处的外观来表达过去。这项任务对许多设计师来说都是激动人心的，但也表明消费者对起源故事越来越感兴趣，他们想了解更多有关其产品的来源并寻找表达自己身份的方法。

为了获得成功，品牌和零售商需要了解发生了什么变化以及变化的原因，并相应地发展。

媒体和质量：Flash销售面临的挑战

最新版本的新功能 项目跑道 是对闪存销售挑战的介绍，这也许是改变消费者行为的最大认可。今年增加了新的皱纹，今天的观众实际上有机会购买演出中看到的某些外观，并有机会决定要出售的商品。面对Flash挑战，可以购买获胜设计师的外观，但所有外观都显示在该节目的Instagram故事中。观看者可以通过Instagram在民意调查功能中投票，也可以购买获得票数最多的人。闪购不是打折，而是通过社交媒体创造兴趣和需求，消费者正在转向购买更多商品。 Bravo并没有提供折扣，而是为观众提供了按需购买独特设计的，可持续制造的产品的机会，价格可能超出他们通常在服装上的花费。

我们的想法

消费者购物的方式，地点和原因发生了变化并不断发展，这也就不足为奇了。为了获得成功，品牌和零售商需要了解发生了什么变化以及变化的原因，并相应地发展。是的，电视节目执行此类更改的方式与零售商不同，但是，如果您想了解推动当今消费者发展的因素，请观看Project Runway的一集，您将一窥。