Piers Butel
Piers Butel是Mintel英国零售报告的研究员和作家。

九月底通常是时装品牌展示其春季/夏季系列的黄金时间。但是,今年将略有不同。尽管目前无法与客人进行实体时装表演,但一些品牌并没有放弃这一想法,而是通过走秀而变得富有创意。那么,时尚品牌如何借助技术来适应COVID-19限制?

时装品牌开始直播

巴宝莉 将通过数字服务现场直播其2021春夏时装秀 抽搐。奢侈品牌说 与Twitch的合作关系将为客人带来身临其境的互动体验。 巴宝莉将使用Twitch的Squad Stream选项为来宾提供表演的多种视角。来宾还可以使用聊天功能进行交流。

巴宝莉宣布了他们的预告片现场表演

资料来源:Twitch.tv

巴宝莉首席营销官 罗德·曼利 说,与Twitch的合作伙伴关系是“巴宝莉通过精选的内容和经验与社区不断互动的下一步。”

可以通过Burberry在Instagram上的数码镜头体验来预览跑道

资料来源:Instagram / @ burberry

有趣的是,Twitch的年轻观众和男性观众在何种程度上将与奢侈品牌的内容互动,或者此举是否会在流媒体平台上吸引新的观众。对于 亚马孙抽搐的母公司,此举是在与 伦敦时装周 并向着零售巨头在高端时尚领域的野心迈出了又一步。

虽然巴宝莉–Twitch伙伴关系很新颖, 时尚已经尝试数字格式了一段时间。在COVD-19大流行和封锁关闭了物理事件之后,世界各地的时装周都转向了数字格式。 上海时装周 在3月,它是第一个与 阿里巴巴的天猫。现场直播的游客可以通过天猫购买当季的服装。尽管天猫的大众市场性质导致了更多以消费者和零售为中心的活动,但本周取得了成功。

上海数字时装周预览

资料来源:Media Brightcove

赫尔辛基时装周 凭借创新在业界也广为人知,并在今年的声誉基础上建立了全新的实验性完全数字化格式。赫尔辛基时装周包括3D时装秀,网络网络和互动直播。这次活动有更多的准备时间和以创新为主导的思维方式,它使用了先进的实验技术来提供对时尚未来的展望。

为什么重要

实时流媒体的迁移与 英敏特趋势上线,从而跟踪了人们对这个相对较新的渠道的兴趣。 Ť他的趋势表明品牌如何使用实时流媒体来分享经验并与客户建立社区感。 时装品牌可以转向直播,以吸引因COVID-19大流行而仍远离品牌实体店的消费者。

随着在线和实体空间的交织越来越紧密,时装秀开始纳入更多数字元素只是时间问题。 

能够通过实时,引人入胜的互动内容吸引世界各地的新受众的能力使该渠道成为了令人兴奋的机会。  但是,获得这些奖励的风险很高。与所有直播内容一样,事情可能会出错,而且经常会出错。这些问题的范围从小型技术问题到更严重的问题。最近的一场电竞比赛直播引起了争议,因为参与者在采访中进行了政治抗议。

在COVID-19后的世界中, 我们希望看到一种混合方法,同时包含数字和物理内容。与流行设计本身一样,这些由流行病驱动的数字展览为您提供了测试概念并了解未来工作的机会。