萨曼莎·多佛(Samantha Dover)
萨曼莎·多佛(Samantha Dover)是英敏特(Mintel)的高级美容和个人护理分析师,负责识别和分析新兴美容和个人护理趋势,并撰写多个领域的深入市场研究报告。

母亲’s Day is a significant event in the 英国 retail calendar. 英敏特 research shows that it remains the most purchased for event in the Spring/Summer season, with a greater number of consumers spending money on 母亲’s Day than on the other events like Easter, Valentine’s Day and Father’s Day. 尽管2016年的平均支出保持相对平稳,但零售商仍有机会通过活动,赠品范围,礼品推荐和个性化产品来鼓励增加支出。

用鲜花说

在2016年,消费者最有可能将钱花在 礼品产品,例如卡片,香水或衣服,但很大一部分也花了更多钱 体验礼物, 例如在家里或出门旅行时要吃的特殊食物。人们在支出可支配收入时,越来越优先考虑休闲而非实物产品。结果,许多零售商正在利用经验来吸引购物者。

在产品方面, 鲜花现在是最受欢迎的礼物选择 – 2016年从贺卡中抢走头把交椅–这反映了人们购买礼物的意愿,这些礼物会引起接收者的共鸣。店内空间分配和市场营销反映了季节性购买鲜花的消费者数量的增加,一些主要零售商都将重点放在该母亲类别上。’s Day.

质量和便利引起消费者的共鸣

超市是春季/夏季月份购买季节性礼物的最受欢迎的零售商。购物者趋向杂货店买礼物的趋势可能是由于两者 方便和价格。 消费者在已经在店内的同时就可以取货的能力,以及通常更长的营业时间,将使超市受益。但是,产品质量是大多数人的驱动因素,使零售商有机会鼓励人们在优质产品范围内进行升级。

英敏特研究显示 high levels of last-minute shopping for 母亲’s Day, 这意味着零售商需要确保在最后几个小时之前都有合适的产品可供购买。挑战超越了 电子商务:随着人们越来越习惯于从在线零售商处快速订购商品,他们离开礼品购买直到最后一刻的趋势可能会上升。这样,在此类活动的最后几天可以提供快速交货的零售商最有可能从中获利。

许多消费者还希望零售商为春季/夏季日历中的重大季节性事件提供礼品创意。 这与Mintel趋势相关 “指导选择”,该指南探讨了消费者如何面对太多的选择和很少的时间,因此他们正在寻找捷径来帮助他们做出决策。越来越多地使用在线渠道来引导消费者完成礼品购物过程。

萨曼莎·多佛(Samantha Dover)于2016年加入英敏特(Mintel),负责分析和撰写零售行业报告。在加入Mintel之前,Samantha曾是EDITED(一家专门研究数据软件的零售技术公司)的时尚分析师。在这里,她致力于公司的零售数据分析,趋势预测和跑道覆盖。她拥有诺桑比亚大学(Northumbria University)的时尚营销学士学位。