罗志祥
Loddy Lo是Mintel的高级技术和消费电子产品分析师。他负责研究和撰写有关技术和消费电子产品的报告。

约翰·奥利弗(John Oliver) 曾多次对他开玩笑 高压氧 程序,‘上周今晚’关于危险的未来 高压氧 没有世界的面孔‘权力的游戏.’不幸的是,对于HBO而言,奥利弗的笑话可能与事实不相上下。

英敏特的研究表明,在顶级(OTT)流媒体用户中, 现在HBO 如果某个特定的节目/节目被取消或结束,订户就将取消服务的可能性几乎是所有流媒体的两倍。

考虑到“权力的游戏”已成为一种文化现象,许多消费者已经订阅了HBO的OTT服务,以便观看热门节目。虽然显然是一个福音 AT&T’的底线(HBO的母公司)表示,一旦心爱的节目结束,这些消费者冒着最大的风险放弃网络。

其次,Mintel的研究表明,除了订阅四项或更多OTT服务的消费者以外,HBO Now服务的订阅率没有任何明显的吸引力。含义 现在HBO更可能是他们选择的家庭的第四项OTT服务,而不是他们选择的第一项OTT服务。

这可能是鲜为人知的替代网络和OTT服务削弱HBO Now并赢得用户的机会。 现在HBO的价格为$ 14.99,它也是最昂贵的流媒体服务之一。 竞争对手可以将自己的服务既省钱又提供新娱乐来源。

英敏特进行了价格敏感性分析,以确定公众愿意在理想的OTT平台上花费多少,最佳价格点是20美元。这表明 大多数消费者可能只会预算出两到三项服务的每月津贴,因此,如果某个家庭正在选择要削减的服务,那么HBO Now与Ned Stark在一起的可能性就很高。

高压氧将需要依赖其他备受期待的节目,例如 西方世界 并且已经制定了《权力的游戏》分拆计划,以保留这些内容敏感的节目。 高压氧依靠其当前和未来的内容阵容来保留订户吸引的《权力的游戏》,否则,许多HBO Now订户可能会问自己:

“Not today.”