徐my
徐my是Mintel 中国的副技术和媒体分析师。艾米研究并撰写有关中国科技和媒体行业的报告。

如今,人们不能不使用手机而生活。根据 英敏特对移动应用程序的研究,中国人花时间最多的三大移动应用是微信,QQ和豆音。目前,一般应用市场非常饱和。 

根据Mintel的研究 中国移动应用2020,一周之内没有使用这三个应用程序的消费者不到1%。还值得注意的是,在2020年第一季度和第二季度之间,当COVID-19爆发时,豆阴超过了QQ,成为每日使用量第二大的应用程序。微信仍然是即时消息的最常用的应用程序,十分之一的消费者中有超过九个在一周之内使用了它进行消息传递,而QQ中只有不到十分之九的用户使用它。   

但是,我们看到市场上推出了更多的社交应用,例如 引擎盖, 欢宇, 清远等等。事实上,许多应用程序开发人员希望通过顺应5G趋势来获得市场份额,在这种趋势下,视频将成为未来媒体的主要形式。新兴的APP显示,开发人员正在寻求与 微信 通过关注一些特定的垂直领域。  

根据Mintel的研究 2020年第二季度数字趋势在第一季度到第二季度之间,尽管消费者增加了与家人和朋友的聊天时间,但花费时间最多的活动是观看视频内容,无论是电影/电视连续剧,直播还是短视频。这表明随着越来越多的消费者习惯于将视频作为一种交流形式,应用程序开发人员也开始看到这种形式的内容的强大功能。  

APP开发人员也在寻求利基市场的变化。胡德(Hood)以街头时尚社区为目标,清远(Qingyuan)以对接服务为目标。这些应用程序是在没有很多参与者的利基市场中开发的。   

我们的想法

总体而言,消费者将首先看到该应用程序是否能够为其利益群体带来好处。英敏特 Z代技术习惯报告 研究表明,五分之四的中国Z世代消费者表示,社交应用上关注的朋友和公共帐户已成为信息的主要来源。为了使应用程序成功,用户体验至关重要。应用内广告过多,应用频繁崩溃或延迟等因素可能会导致消费者失望。但是,如果应用程序开发人员要针对Gen Z人群,则提供优质的内容将成为推动其使用的基础。