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  • 作为使用男士美容产品的原因,自信心(40%)的排名高于看上去有吸引力(35%)的排名。
  • Z代男性中有49%的人都非常喜欢面霜。
  • 与名人(23%)相比,男性朋友更鼓励45%的Z世代消费者使用产品。

根据英敏特公司(Mintel)最新研究结果,印度男性对自信的提升(40%)*超过了吸引力(35%),这是他们使用男性美容产品的原因。

但是,对于Z世代男性来说,情况恰恰相反:外表诱人(占40%)是使用美容产品的主要原因之一。此外,Z世代男性非常喜欢面霜(49%),其中超过三分之一(34%)的皮肤问题如痤疮和黑斑是头等大事。

英敏特印度美容和个人护理分析师Tanya Rajani说:

“自信是印度男人使用美容产品的主要动机之一。随着社交媒体的影响鼓励他们追求最新的修饰趋势,思维方式已经从看起来诱人转变为自信和具有表象能力。以前,品牌将他们的沟通和主张集中在吸引异性上。这为获得更多个性和建立信任的产品铺平了道路。

“对于Z世代,梳理主要是为了吸引一个浪漫的伴侣。但是,这是短暂的叙述,因为在未来五年中,Z世代将逐渐成长为收入更高的更重要的消费者。现在利用它们将是当前和未来策略的关键。品牌可以充当指导者,引导Z世代进入修饰仪式并通过修饰建立自己的个性。而且,随着Z世代面临青春期后的痤疮疤痕和其他皮肤疾病,通过解决皮肤问题使他们感到自信的品牌将仍然具有现实意义。”

Z世代拒绝外部影响者

英敏特的研究表明,与有影响力的人相比,与名人(23%),促销优惠(19%)和博客(17%)相比,男性朋友(45%)鼓励更多的Z世代消费者使用产品。

“在Z世代男性中,朋友的效率是名人的两倍,是博客作者或市场推广人员的三倍。以前由广告和名人代言推动的类别正在转移到较小的个人影响者群体-男性朋友。虽然名人代言仍然具有大众吸引力,但是,向前迈进社交圈将开始成为影响力。男士美容品牌可以考虑在校园和大学建立品牌形象大使计划,以鼓励更多的Z世代消费者开始使用此类产品,并从小就将其纳入其管理体系。” Tanya总结道。

* 1,500名18岁以上的印度男性互联网用户
**年龄在18-24岁之间的男性

新闻回顾英敏特’的《男士修饰的印度消费者报告》,更多独家见解和对《美女》女士Tanya Rajani的采访&可在Mintel新闻办公室索取印度Mintel的个人护理分析师。