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男士美容正在全球范围内蓬勃发展,印度似乎也不例外世界领先的市场情报机构的最新研究 英敏特(Mintel)透露,平均每个印度男人花16分钟来修饰自己的身体,花14分钟在头发上,花12分钟在脸上,总计每天花42分钟。此外,与大都市男性相比,印度大都市地区的男性每天花费更多的时间进行准备,包括在身体上花费的时间(22分钟),在头发上花费的时间(21分钟)和在面部上花费的时间(18分钟) 。

印度Mintel消费者研究分析师Minu Srivastava说:

“男士修饰工作虽然还处于初期阶段,但在印度受到了广泛关注,尤其是随着印度男性对图像的意识日益增强,并开始照顾自己的外表。通常,当人们在市场上选择了如此之多的正确产品和制度时,人们有时会觉得不知所措。 印度男士美容市场上的公司和品牌应查看各个群体的动机和生活方式,并量身定制适合他们的产品。都市地区的男性正在花费更多的时间,因此,他们可能会寻求方便,省时和/或多功能的产品。”

当看起来不错时,英敏特研究显示 三分之二(65%)的印度男性*关注自己的外貌。具体而言,四分之一的印度男人承认,他们最担心的是身体气味和头发灰白(分别为24%和23%),而仅五分之一(21%)的人分别担心牙齿发黄,出汗过多和口臭。同时,有20%的人表示他们担心秃头/头发稀疏,有14%的人担心痤疮(在脸上或身体上),还有13%的人担心衰老的迹象,这是印度男性与外表有关的十大担忧。

在针对印度男性提供合适的美容产品方面,英敏特研究发现, 完全重复研究&频率(TURF)方法**,表明 男士美容产品,共同解决了体内异味,头发变白,出汗过多,粉刺和脱发/脱发的问题,吸引了56%的印度男性.

“由于印度男性中与外表有关的种种担忧,因此,男士修饰的时机已经成熟,其发展和扩展超出了除臭剂,剃须和脱毛剂的基本要求。男士美容市场的参与者可以开始考虑迎合各种与外观相关的问题,并且 创建捆绑的产品组合,涵盖身体,头发和皮肤, 解决这些主要问题的产品或解决方案 以吸引当今的男性消费者。”美浓继续。

在印度,男士美容已经走了很长一段路。英敏特的研究表明,这个市场的重要性日益提高,有37%的印度男性说他们的外表很重要,而18-34岁的男性中这一比例上升到43%。而且,似乎印度的男性已为美容做准备 印度将近四分之三(73%)的男性购买个人护理产品,而在18-34岁的男性中,这一比例上升至79%。同时,多达57%的印度男性说他们喜欢尝试新男士的美容产品,而45%的印度男性说他们喜欢花时间在自己的个人美容程序上。

英敏特(Mintel)的研究还表明,数字空间如何在使印度男性了解最新的美容趋势和风格方面发挥作用。 例如,超过五分之一(22%)的18-34岁男性消费者关注博客/ Instagram /社交媒体个性.

“在印度,男士美容的趋势正在上升,这与Mintel Trend的“镜中男人”相吻合。本文讨论了如何以保持整洁的外貌为荣并从中获得更大的信心,现在定义了在当今社会中成为“男人”的含义。 为了使男性消费者了解美容产品和趋势,公司和品牌可以研究各种形式的策略。例如,包括社交媒体影响者在内的数字渠道是公司可以用来吸引当今印度人的东西。此外,沙龙是公司和品牌可以关注的另一个渠道。美容院的美容产品的可见性,用途和可用性可以帮助对印度男性进行有关产品的教育并推动家庭使用。”美浓总结。

* 1,500名18岁以上的印度男子,2018年5月
** TURF分析确定了将吸引最多唯一身份响应者的功能,属性或消息的组合。通过确定不可重复的总覆盖率,可以最大化在产品系列中找到其一个或多个首选功能或属性的人数。 TURF的输出结果是累加的,每个附加功能都通过增加数量来增加总覆盖率。

新闻回顾英敏特’s 男装’s Grooming Behavior印度消费者2018年报告 新闻办公室可应要求提供对印度消费者研究分析师Minu Srivastava的采访。