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随着娱乐支出的增加,主题公园在计划外出时受到了中国消费者的更多关注。 New 英敏特 research 数据显示,2017年中国主题公园市场的销售额预计将达到395.45亿元人民币,比2016年增长27%。 未来五年,该市场将保持增长势头,复合年增长率(CAGR)为17.7%,到2022年预计实现价值892.39亿元的销售额。

从目前的流行程度来看,主题公园不再是中国消费者的陌生人,因为在过去12个月(截至2017年8月)中,有42%的20-49岁的中国城市消费者去过一次主题公园。同时,去年有85%的父母带孩子去主题公园,而有71%的消费者是与情人或配偶一起来的。

英敏特生活方式分析师Alice Li说:“过去一年,我们在主题公园市场中看到了积极的增长,而且我们预测未来五年将继续增长,这受到了一系列市场驱动因素的支持。 。首先, 作为以旅游和娱乐为基础的产业,主题公园得益于一系列有利的政府政策的支持,促进了中国旅游业的发展。 此外,随着可支配收入的增加,中国消费者对更成熟的旅游选择(例如主题公园)的需求也不断增长。此外,随着上海迪士尼乐园于2016年夏季开业,许多国际品牌在中国加快布局,这将引起消费者的关注并激发对主题公园的进一步兴趣。最后, 参观主题公园可被视为一项亲子活动,因此,品牌应突出主题公园的家庭特色,以吸引家庭。

敏特尔(Mintel)的研究表明,中国城市居民倾向于计划主题公园一日游,因为分别有大约三分之一的人花了多日票(34%)和主题酒店(33%)。但是,他们还没有准备在主题公园上大放异彩,例如快速通票(19%)和班车服务(12%)。

在公园消费方面,有81%的20-49岁的中国城市消费者在参观主题公园时购买了食品和饮料,而76%的人购买了门票,而59%的人购买了主题商品/纪念品。从人口统计学的角度来看,年龄在30-39岁的女性比男性更有可能在架子上购买食物(60%比56%),年龄较大的男性(64%)比20多岁的男性更有可能购买主题商品(54%)。同时,对于年龄在20-29岁之间的年轻女性(62%)却最有兴趣购买主题商品,情况恰恰相反。

“我们的研究表明,大多数消费者愿意在主题公园购买食物和饮料, 但对于公园来说,提供更好的用餐体验很重要。 随着餐馆通常会产生更多的收入,当地主题公园需要改善他们的餐馆就餐体验,”爱丽丝继续说道。

换个角度看,消费者参观主题公园会有一些障碍。英敏特(Mintel)的研究表明,中国城市消费者认为,昂贵的入场券(35%),排长队(27%)和人满为患(26%)是阻止非游客进入的最重要威慑力量。

总体而言,来自一线城市的中国城市消费者对总体价格更为关注(42%,而处于二线和三级消费者中的消费者为32%),而来自一线城市的中国城市消费者(30%)则更加担心内部交通拥挤和安全问题。公园。此外,运输是另一个需要改进的领域。五分之一的非游客表示,交通问题包括交通不便(14%)和停车困难(7%),这对参观主题公园构成了障碍。

“我们认为一线和二线以下消费者将访问主题公园视为障碍,这可能是因为一线城市中的主题公园的价格通常高于二线城市中的价格。品牌可以提供更灵活的定价来吸引稀少的消费者。也, 鉴于主题公园通常位于郊区,因此品牌商在运输方面提供及时和充分的帮助非常重要。 对于无法做到这一点的小型公园,详细的交通指南或包含班车服务或停车位的套餐可能会有所帮助。”爱丽丝总结说。

新闻评论的副本 英敏特’2017年中国主题公园报告 并可根据新闻办公室的要求采访Mintel的生活方式分析师Alice Li。