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由于许多英国学生来到利兹,并在这个银行假期的周末阅读,英敏特(Mintel)的一项新研究发现,英国正式成为狂欢者的国家,仅去年一年,就有超过四分之一(26%)的英国成年人参加音乐节*。与2018年的22%相比,节日的出席率达到了四年来的最高水平–尽管英国举办了最大的节日格拉斯顿伯里(Glastonbury),但它在2018年取消了传统的“节日”。

去年,Z世代(16-19岁的消费者)中有一半(49%)吸收了节日精神,参加了音乐节。他们加入了43%的千禧一代(20-39岁)和19%的X世代(40-54岁)。

根据英敏特(Mintel)的研究,这就是英国人对现场音乐的热爱,令人震惊的是,有61%的音乐节参加者将在英国度假期间优先参加音乐节。 57%的人会优先考虑欧洲假期。

参加音乐节或音乐会的首要原因是看特定的艺术家(45%);但是,越来越多的人受到现场直播活动的社会影响。这包括与朋友/家人共度时光(41%),结识新朋友(19%)和拍照/自拍照(15%)。同时,多达十分之七(69%)的参加者表示,音乐活动中可供选择的其他活动(例如非音乐)的范围很重要,高于2018年的64%。健康,冒险和沉浸式主题是继续与音乐配对,这一点变得越来越重要,因为19岁及以下年龄段的48%的人参加了整个活动的音乐活动。

英敏特(Mintel)的研究还显示,参加音乐会的人数正在增加,去年,英国十分之四的成年人(38%)参加了音乐演唱会*,高于2018年的34%。总体而言,英敏特估计英国音乐节和音乐会的价值市场规模将从2018年的24.6亿英镑增至2019年的26亿英镑。

英敏特(Mintel)英国休闲分析师Lauren Ryan, 说过:

“由于英国退欧带来的经济不确定性,英镑贬值推动了音乐节和音乐会出席率的增长。因此,对于正在寻找夏季音乐节的英国和海外音乐迷来说,现在在英国举办的活动被认为具有更高的价值。我们预计,随着“日间节日”的兴起,节日的出席人数将继续增加,这种节日吸引了更多的观众。消费者对独特体验的需求不断发展,这意味着将重点放在非音乐元素(例如健康活动)上变得越来越重要。在一个日益拥挤的市场中,组织者经常在整个赛季中分享头条新闻,另类和独特的产品推动了出席人数并可以定义品牌。”

生态影响是与会者的主要关注点

年轻人不仅希望从节日中获得更多收益,他们还希望运营商能够更轻松地实现可持续发展:67%的音乐活动参与者(最高达到千禧一代的71%)试图在参加音乐活动时限制对环境的影响–采取回收利用和公共交通工具出行等举措。这是因为一半(48%)的英国成年人正在努力减少他们的碳足迹。

“现场音乐活动从节日文化的诞生中仍然挥之不去的浪漫化感知中受益匪浅。但是,日益普及的人气意味着现场音乐活动对环境的影响已达到指数级。整个活动领域的公司和品牌现在面临着因气候影响和废物水平而在社会变革中被抛在后面的风险。

“随着阵容变得更加同质化,活动数量继续增加,音乐会和节日必须考虑对环境影响的积极看法的长期利益。规模较小的精品节尤其受益匪浅,因为这为将自己与大型活动区分开来提供了机会。环保主义者可以将营销活动作为“真实的节日体验”借给市场–与音乐节的反文化起源更紧密地吻合。”劳伦补充说。

节日使排队国家受到考验

虽然在音乐节和音乐会上很常见,但三分之一的参与者(33%)希望减少花在等待食物和饮料上的时间。安全也是当务之急,因为32%的活动参与者希望减少犯罪(即盗窃)。没那么迷人– albeit necessary –请注意,在英国音乐演唱会和音乐节上,缩短洗手间排队是最理想的选择,有52%的女性参加者希望操作员减少等待时间,而男性为37%。

最后,Mintel的研究表明,音乐活动中非接触式腕带的使用量激增,去年约有37%的音乐活动参加者在音乐会或音乐节上使用腕带进行购买,而2018年这一比例为27%。趋势表明,活动组织者正在响应迅速变化的消费者期望,最显着的是他们倾向于在音乐活动中免费使用现金(61%)。

“数字支付可以彻底改变事件行业,特别是对于像节日这样的偏远事件。由于如此多的参与者希望活动能够缩短购买食物和饮料的等待时间,因此实施策略以简化体验并最大化辅助支出至关重要。”劳伦总结。

*在截至2019年5月的一年中