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这是一个公认的事实,即英国人只是喜欢一本好书,以至于市场不会超过20亿英镑大关。确实,英敏特’s 图书和电子书UK 2017报告 揭示了 2017年,书籍和电子书的销售额预计将达到20.2亿英镑,年增长率为4%。

尽管许多人认为电子书的兴起可能会影响印刷书籍的命运,但后者似乎正在推动整个市场的销售。确实, 英国人仍然偏爱印刷品,预计今年实体书的销售额将增长6%,达到17亿英镑。另一方面, 预计有史以来第一次电子书销量将下降。自英敏特开始衡量电子书市场以来,电子书市场逐年增长(从2012年的2.16亿英镑增至2016年的3.39亿英镑), 预计2017年销售额将下降,2017年将下降1%至3.37亿英镑。

展望下一章,英敏特的研究表明,将会继续飞跃上架的实物书籍。据英敏特称,预计未来五年印刷书籍的销售额将增长25%,达到21亿英镑。然而,到2022年,电子书的同比增长将仅有少量,达到3830亿英镑。

丽贝卡·麦格拉思(Rebecca McGrath) 英敏特 的高级媒体分析师表示:

“印刷书籍的复兴正在继续,因为无论年龄老少,消费者都对这种传统格式有了新的认识。在数字世界中,消费者对实物商品的价值越来越高。与印刷市场相比,电子书市场仍然停滞不前,看来电子书仍将是市场的一个相当小众的部分,这与早期的预测相反,电子书格式将开始占主导地位。

此外,英敏特研究表明 英国消费者准备增加对实体书的投资。多达三分之二(69%)的书籍,电子书和有声读物的购买者准备为精装书支付超过6英镑的费用,而48%的人准备在平装本上花费更多。另一方面,只有17%的人准备在电子书上花费超过6英镑。

总体而言,与数字书籍相比,英国人更有可能在实体书中占有一席之地。 在过去的12个月中,超过五分之三(62%)的英国人购买了一本书,而超过一半(54%)的英国人购买了一本印刷书。相比之下,只有四分之一(24%)的人购买了任何数字图书,有21%的人购买了任何电子书.

在获得优质图书方面,过去一年购买书籍,电子书或有声读物的英国人中,有五分之四(80%)的英国人说,他们“宁愿购买他们非常感兴趣的书籍的印刷版”,而三分之二(65%)的人则表示“在书店购物会鼓励他们冲动购买书籍”。但是,读者对将图书扩展到新格式感兴趣,因为几乎四分之一(23%)的读者表示他们有兴趣购买“增强型”电子书。

“人们强烈希望拥有自己最感兴趣的书籍的印刷版,这巩固了这样一种观念,即主要是为了购买更多“一次性”内容而购买电子书。如果电子书被视为一次性的或价值不高的书,那么它将限制我们可以从市场上预期的增长。电子书出版商必须说服最感兴趣的读者拥有数字版本而不是印刷版的价值。包含额外内容,音频和图形的增强型电子书似乎是实现这一目标的最佳方法,因为这种特殊内容可以帮助说服歌迷相信,他们将因为没有数字版本而错过了它们。”丽贝卡补充说。

总体, 在过去的12个月中,有74%的英国人阅读或听过一本书。 超过五分之三(62%)的人读过一本印刷本,而18%的人通过电子阅读器看过一本书,还有6%的人听过有声读物。

在阅读位置方面,过去一年翻过有形书页的人中有94%在舒适的家中这样做,而在度假时有43%在旅行或上下班时有24%。相比之下,在过去的一年中,有30%的电子书阅读器在上下班途中阅读,而43%的人在度假时阅读,而74%的人在家里阅读。

“在这样一个互联的世界中,许多人越来越珍惜可以离开屏幕的时间。对于印刷阅读器, 许多人珍视在家中享受无数字化时间的机会。 随着生活和家庭变得更加紧密联系和以数字为重点,人们“关掉”的难得一刻将变得更加受重视,从而进一步巩固了印刷书籍在人们生活中的重要性。”丽贝卡得出结论。

新闻回顾英敏特’s 英国书籍和电子书2017 可从新闻办公室索取有关Mintel高级媒体分析师Rebecca McGrath的报告和采访。