英敏特在2020天猫黄金婴儿节上分享婴儿产品创新趋势

（2020年5月21日，上海）英敏特，全球’领先的市场情报机构，应邀参加2020天猫婴儿用品&育儿峰会和金宝贝颁奖典礼。 英敏特北亚见解总监Leng Shan女士出席了此次活动，并分享了题为““全球婴儿产品创新趋势”.

冷山女士说：“全球领先的市场情报机构英敏特一直致力于帮助品牌了解消费者市场，发现未来的商机并确定创新领域。” “我很高兴能够参加天猫金宝贝颁奖典礼。通过分享我们的见解，我们希望为天猫以及平台上的婴儿品牌商人激发创新灵感，并帮助他们保持市场领先地位。”

“天猫婴儿用品&“育儿峰会”旨在为天猫婴儿用品商人建立一个交流平台，”天猫妈妈和婴儿护理产品总经理西梅说。 “英敏特以其深刻的消费者见解而闻名。通过分享对婴儿产品市场的前瞻性见解并提供新的权威分析，英敏特帮助我们的商家更准确地判断了大流行后时代的消费者行为。”

冷山在活动中详细分享了全球婴儿产品创新的四个主要趋势：

没有牺牲，没有权衡

大多数现代女性都需要兼顾育儿和工作，并且承受着巨大的压力。同时，在妇女权力的提高和现代育儿观念的影响下，年轻的妈妈更喜欢“为自己站起来”，而不是为家庭奉献。

根据Mintel的数据，有85％的中国妈妈说“有时间”是增加幸福感的最有效方法。同时，来自 英敏特全球新产品数据库（GNPD） 从产品的角度来看，最近三年在美国和日本等发达国家推出的新婴儿产品中，近一半有“便利”声明，相对较高，而中国仅为30％。

冷山说：“婴儿产品和品牌必须在新的解决方案上进行创新，以减轻妈妈的负担，减轻压力，甚至创造情感愉悦并使妈妈更加自信。”

升级信托
在购物时，人们渴望积极获取信息并选择最真实，最可靠的产品。在选择婴儿用品时，父母会更加谨慎。但是，随着数字时代涌现出大量可能的信息，并且需要加强真实信息的透明度，父母们陷入了困境，没有安全感。

消费者渴望自然，并且在信任技术的同时也注重成分。根据英敏特公司的数据，中国有0-3岁儿童的父母中，有78％表示“安全”的婴儿护理产品应“由天然成分制成”。 62％的中国父母说，在为孩子们购买食品和饮料时，“成分/补充”是一个重要的考虑因素。中国育有0-3岁儿童的父母中，有48％的人说，“与营养含量较高的产品相比，他们对高科技含量的婴儿护理产品有更多的信任或相同的信任。”

同时，Mintel GNPD的研究表明，在过去一年中，全球范围内推出的新型婴幼儿产品中，声称“无添加剂/防腐剂”，“无尼泊金酸酯”和“无添加糖”的产品在所有产品中所占比例最高“不”要求。在过去三年中，这三项要求一直在增加。

冷山说：“产品和品牌需要利用“自然”和“技术”这两个维度，使它们相互支持，引导消费者从“适当的”信息中找到产品事实，并做出正确的选择。”

小我
人们继续追求高品质的生活和日益精致的生活方式，对体验和探索充满热情，并追随时尚潮流。这些对生活的态度已经渗透到与儿童有关的消费中。父母在购买儿童的生活必需品时，会在不知不觉中做出自己喜欢的选择。

消费者享受新的体验和趋势，并愿意探索生活。根据Mintel的数据，有81％的中国消费者表示“我宁愿尝试新的体验，而不是保持不变”，在90/95后的一代中，这一比例上升到84％。 80％的中国消费者表示，休闲活动应为自己的生活增添“冒险”。 92％的中国妈妈说，重要的是让孩子们放手让他们经历一些事情。

Leng说：“品牌需要充分考虑成人消费者的喜好以及婴幼儿产品设计的趋势，并适当地包括“追求精致的生活”，“热衷于体验和探索”以及“遵循时尚趋势”进行产品创新。” 。

您& Me
在今天’在当今快节奏的现代社会中，父母与孩子在一起的时间更少，并渴望有更多与孩子交流情感的机会。父亲还承担着更多的照顾孩子的责任，父子之间的纽带加深了。在另一个层面上，孩子们同样具有敏感的情感，渴望与父母相伴。

消费者认真对待与孩子的交流，孩子们也希望得到陪伴。在育有0-3岁孩子的中国父母中，有64％的人同意“婴儿产品零售商总是忽略父亲”（14％的人坚决同意，50％的人同意）。此外，有72％的男性父母说：“育儿比职业发展更重要”。

冷山说：“更有效的婴儿共享经验和更健康的情感可以推动建立更好的情感纽带，婴儿产品应从两个方面帮助父母建立更好的情感纽带，即'改善与孩子的有效陪伴'和'专注于情感婴儿的健康”。

英敏特新闻办公室可应要求对英敏特北亚见解总监冷山进行媒体采访。