中国消费者追求丰富的体验和生活质量

英敏特’s annual 中国消费者报告概述了过去一年影响中国消费者格局的主要趋势和消费行为，揭示了 中国消费者正在追求丰富的体验和生活质量。

《中国消费者报告》的最新发现表明，惊人的91％的中国受访者*同意购买时，质量比价格更重要；而超过五分之四（81％）的人对尝试新事物感兴趣，而不是坚持熟悉的事物（例如购买新产品，去新的度假胜地）。

The new 英敏特 research also reveals that 2018年，中国的消费总支出增长8.6％，达到41,146亿元人民币。 与2017年的11.2％增长相比，这明显放缓了， 支出增长与中国的人均可支配收入8.7％相符。

Jessica Jin, Category Director of 英敏特 中国 Reports, said:

随着中国经济仍在健康增长，如今的中国消费者越来越追求丰富的体验和生活质量。此外，我们的研究表明，他们正在成为精明的支出者。消费者愿意 为提供与他们的价值观相符的新的，更丰富的体验的产品和服务支付溢价-支持这种生活方式的是可支配收入的稳定增长。到那个时刻 基本日常用品，物有所值仍然是首要考虑因素。”

更明智，更谨慎的支出

的确，家庭护理产品是价格下降或打折活动在促使消费者减少消费方面发挥了重要作用的顶级行业。正如43％的中国受访者在家用护理产品（例如薄纸，家用清洁产品）上花费较少的情况所表明的那样。另一方面，消费者愿意为更广泛的自我放纵的体验花更多的钱。去年，有84％的中国受访者在度假上花了更多钱*以此来对待自己。

英敏特（Mintel）的研究进一步显示，个人理财和住房仍将是最大的消费支出领域，占2018年消费总支出的23.7％。其次是家庭食品（14.3％），假期（9％）和服装以及配件（8.1％）。展望未来，Mintel预测 假期，交通，个人理财和住房，将成为消费支出增长最快的三个行业， 到2023年的五年内，分别达到12.8％，10.2％和10.1％的CAGR（复合年增长率）。

“中国’2018年稳定的经济推动了消费者的需求，而不仅仅是食品和饮料等基本必需品，而转向了更多的情感要求，例如从假期，休闲和娱乐中获得乐趣。随着越来越多的消费者追求更高的生活质量并希望获得更多新的生活体验，假期，休闲和娱乐以及服装和配饰等行业鼓励许多消费者自我放纵并在2018年花费更多。与此同时，支出增加市场价格上涨推动了诸如家庭食品等必需品的采购。”杰西卡继续。

英敏特’s annual 中国消费者2019年报告 跟踪15个市场领域的消费者支出，揭示每个类别的未来机会。行业重点包括：

居家食物：追求更好的饮食习惯和方便的饮食

“到2023年的五年中，家庭食品总支出将以5.3％的复合年增长率增长。随着人们对食物和消费升级的认识不断提高，人们现在正在 追求更好的营养平衡和自然饮食。 同时， 便利性受到高度重视 今天给出’更快的生活节奏。与中国’作为年轻的消费群体（20-29岁的消费者），制造商和品牌商需要研究能够满足其对营养事实，消费经验和有效信息渠道需求的解决方案。”

美容和个人护理：360度整体美容解决方案将成为主流

“在未来五年中，消费者在美容和个人护理方面的总支出将以7.0％的复合年增长率增长。如今，消费者照顾好自己的外表，而公司是 推出成功的新产品创新-这些都是促使美容消费者转向 进行交易并开发曲目库的用法。 但是，消费者的需求正在不断发展，从保持个人卫生到改善外观，到现在更加关注其健康，保健和情感需求。展望未来，对健康的普遍追求将继续影响美容和个人护理行业。此外， 采用360度整体美容方法的解决方案将成为主流。”

服装和配饰：跟上不断增长的个性

展望2023年，服装和配饰总支出将以6.9％的复合年增长率增长。消费者通过外表表达个性的方式在不断发展， 许多类别的参与者都没有为这一变化做好准备。 仅仅允许消费者混合和匹配样式已经不够了，因为 当今的消费者希望以更加独特和个性化的方式展示其独特性。 运动服保持了其在市场上的领先地位 中国品牌越来越受到关注。 同时，快时尚在多个领域都面临挑战，玩家正在通过在线渠道的发展寻找增长机会。”

休闲娱乐：自我放纵和摆脱常规

“在未来五年中，休闲娱乐领域的总消费支出将以9.0％的复合年增长率增长。从根本上说，这种增长是 以人为本’渴望放松，放松并在工作与生活之间取得平衡。 随着消费者，尤其是年轻一代，成为 更多以体验为导向的文化活动，例如展览，现场表演和音乐节，越来越受欢迎。 中国消费者越来越重视个人，并渴望在社交媒体上分享这些时刻。如果休闲活动是“历来最喜欢的”活动，那么它们就必须重新发明自己，以吸引新的消费者。机会在于 为消费者提供新颖有趣的休闲体验，使他们在文化上更加精致。”

假期：领先的消费支出部门，增长前景可观

“到2023年的五年中，假日总支出将以12.8％的复合年增长率增长。 假期是消费者的首选，因此未来的增长前景仍然非常乐观’任意支出。 随着消费者文化水平的提高，以及更优惠的签证政策，中国’未来几年，海外旅行市场值得关注。未来的增长需要 更多创新的产品和服务，以及多元化。 包含概念的旅行 尝试，探索和体验（例如乘坐热气球并享用当地特色美食）将对中国消费者更具吸引力。”

* 3,000名20-49岁的互联网用户，2019年1月

Interviews with 英敏特 中国 Reports’ Category Directors are available on request from the 英敏特 新闻办公室.