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似乎千禧一代并不孤单地追求节省成本和策划内容,因为 英敏特的新研究 揭示千禧一代,X一代和婴儿潮一代消费者*(分别为10%)的百分比表示他们的家庭不订阅付费电视服务。虽然有些美国人是“软糖”,但许多人却是“软糖” 没有付费电视服务的人中只有三分之一(33%)表示曾经订阅过,其中只有29%的18-44岁的非订阅者。

家庭收入低于50,000美元的人中,有55%的人同意他们负担不起付费电视服务。

家庭收入是推动付费电视行业发展的动力,而不是年龄。美国人说他们的家庭不订阅收费电视服务的比例随着家庭收入的下降而增加。确实,虽然只有6%的家庭年收入在50,000美元或以上的人表示不订阅付费电视服务,但这个数字却翻了三倍,达到了收入少于50,000美元的人的18%。确实,费用似乎是订阅的最大障碍,因为一半以上(55%)的家庭收入低于50,000美元的人同意他们负担不起付费电视服务。

“尽管媒体关注表明付费电视行业正面临风险,因为年轻用户正在切断电话线,但我们的研究表明,选择成为非订户的运营因素并不是年轻用户选择超额付费(OTT ),而不是有线服务,但低收入家庭却负担不起付费电视。” 英敏特高级技术分析师Billy Hulkower说。 “与'cord-nevers'相比,切断电话的消费者数量实际上很少,后者给整个行业带来了更大的问题,尤其是因为这些非用户不太可能知道自己所缺少的东西。”

尽管广泛流传,但视频流服务并不是消费者切断电源的原因,因为Mintel研究表明,拥有有线电视的家庭更有可能订阅多种OTT内容服务。事实上, 在使用六个或更多在线视频内容来源的人群中,付费电视服务的订阅几乎普及 (98%),仅使用一种在线视频内容来源的付费电视订户下降到了85%。而且,四分之三的使用电视无处不在(TVE)服务来观看付费电视内容的人,无论何时何地都可能使用六种或更多来源的在线视频内容(占76%)。

在订阅付费电视服务的人中,超过一半(55%)的人同意他们对提供给他们的节目感到满意。同时,四分之一(23%)的人说他们对普通电视感到厌倦。

对于付费电视非订户,似乎没有失去爱情,因为 只有四成的受访者表示,他们打算在明年增加付费电视服务。鉴于超过一半(56%)的非订户说他们使用天线免费看电视,可能是获得免费电视服务的罪魁祸首。

“与消费者削减流媒体服务支持观念相反,我们的研究表明,使用各种在线视频资源的人更有可能保留付费电视作为其视频产品组合的一部分。取而代之的是,是否将采用新服务的基本驱动力是对视频内容的现有亲和力。那些优先考虑可以访问更多内容的利益的人会发现采用这些服务的时间和方式。总体而言,成功的增长战略的关键是针对低成本的紧身捆绑包进行免费试用。不过,即使这种策略也可能只会带来有限的增长,因为很少有人打算在不久的将来增加付费电视服务,部分原因是免费电视的可及性。” Hulkower总结道。

* 2017年,Mintel将千禧一代定义为23-40岁,X一代定义为41-52岁,并将婴儿潮一代定义为53-71岁。

新闻副本 敏特尔的内容消费:美国电视和电影2017年报告 新闻办公室可应要求提供对高级技术分析师Billy Hulkower的采访。