89％的中国城市消费者在2018年观看了直播节目

消费者对中国直播双色球机选的情绪呈上升趋势，这是中国蓬勃发展的直播双色球机选的积极信号。 Latest research from 英敏特 数据显示，2018年，中国十分之九（89％）的城市消费者*观看了直播节目。相比之下，2017年持相同意见的58％的人（仅一年内增长了53％）。

对于其余11％表示不观看直播节目的人，主要障碍包括 缺乏有趣的内容 （41％）以及没有时间（34％）。事实上， 超过一半（52％） 2018年观看过直播节目的中国城市消费者 说内容多样是他们观看的首要原因。 更重要的是， 中国直播观众中的大多数（92％）同意他们希望看到更多高质量的直播内容。

英敏特的生活方式副总监Alina Ma说：

“看到过去几年来中国的直播双色球机选如何蓬勃发展，以及越来越多的消费者观看直播节目，英敏特预测未来几年该行业的前景将是乐观的。 我们的研究清楚地表明了直播对维持和进一步渗透中国消费双色球机选的重要性。

消费者的兴趣确实会不时发生变化，因此内容的多样性至关重要。当品牌希望通过直播节目吸引消费者时，重要的是不要将自己限制在狭窄的领域。 他们不应该简单地坚持最受欢迎的节目类型。他们可能希望提供多样化的内容，尤其是当他们旨在吸引兴趣各异的新消费者群体时。 而且，尽管消费者接受直播节目经常会带来的现实，但这并不一定意味着总是会接受不良的制作。进行直播节目时，应优先考虑真实性和良好的生产价值之间的平衡。 品牌要考虑的最重要的事情是其内容的质量。”

与内容的多样性同等重要的是对知识的追求。 中国有52％的直播观众表示，他们观看直播节目是因为他们可以学习新知识。 相比之下，2017年只有38％的直播用户表示，他们观看直播节目是为了获得新的知识或技能。

与女性相比，分解性别性别的男性更喜欢观看直播节目与其他观众互动（男性38％，女性34％），独自一人时有一些陪伴（21％vs 13％），或者消磨时间（30％对25％）。但是，有更多的女性观看直播，因为周围的人正在观看（25％的女性对22％的男性）。

“如今，直播节目被视为信息渠道。 对于品牌来说，提供尽可能多的信息和尽可能透明是很重要的。 例如，食品和饮料制造商可以提出一些广告系列，其中包括实时流化其产品创建背后的流程-这种策略本质上既有益又透明。

“与此同时， 妇女似乎有一种观看直播的趋势，以跟上潮流。而男人则在寻找共同的经历以及消磨时间。 另一方面，由于周围的人正在观看，所以有更多的妇女观看直播，这表明妇女更有可能与他人讨论这些节目或在他人的影响下观看这些节目。”

最后，当被问及观看直播节目时他们倾向于做什么时，中国有63％的直播观众说他们发表评论，41％的主持人送礼（主持人可以兑现这些虚拟礼物），而超过三分之一（37％）的人说他们与房东聊天。另一方面，只有14％的受访者表示他们购买了该节目中的特色产品或服务。在这些购买了直播节目中特色产品或服务的消费者中，接近三分之二（64％）的消费者表示，这样做是因为他们已经了解了整个使用体验。

“我们的研究表明，虽然消费者不太可能购买直播节目中展示的产品或服务，但他们购买时确实是因为他们在节目中查看了整个使用体验；从而 展示使用经验对于推动购买至关重要 在中国的直播观众中。这标志着一个巨大的机会 品牌将直播作为营销和传播渠道，而不是购买渠道。马总结说。

* 3,000名20-49岁的互联网用户，2018年3月

新闻评论的副本 英敏特’的《 2018中国直播》报告 新闻办公室可应要求提供对生活方式副总监Alina Ma的采访。