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全球领先的市场情报机构Mintel的最新研究 表明未来几年中国旅游市场有望实现正增长。

今天,中国旅游市场由国内市场主导。英敏特(Mintel)的研究表明,在旅客数量方面,2013-18年度,国内旅客群体的增长率稳定在11.3%。此外,Mintel估计,国内市场将在2018-23年期间以10.5%的复合年增长率(复合年增长率)增长,到2023年将达到91.68亿游客。

考察出境游部分,2018年中国出国旅游人数以估计的12.6%速度增长,这标志着前三年的复苏,当时增长率在4-9%之间。展望未来,Mintel预测,出境旅游市场将在2018-23年之间以11.3%的复合年增长率增长,到2023年将达到2.51亿人次。综上所述,Mintel研究表明,中国的出境旅游市场以高复合年均增长率增长在2009-14年之间为19.6%; 这表明该细分市场将在未来几年进入市场成熟期。

当被问及他们出境旅行的原因时,似乎 购物已不再是近年来的主要动机。 取而代之的是,有64%的接受调查的中国消费者*表示,历史遗迹(例如艾菲尔铁塔,埃及金字塔)在决定出国旅行而不是国内旅行中起着重要作用;同时,超过一半(53%)的受访者表示,他们分别受到独特景观(例如峡谷)和主题公园/游乐园的影响。英敏特的研究同样受欢迎,它显示美味的食物(51%)鼓励中国消费者出境旅行。另一方面,只有三分之一(34%)的中国受访者选择出国旅游去著名的购物中心(例如老佛爷百货公司)。

英敏特中国研究报告的分析师Saskia Zhao表示:

“中国旅游业的增长主要由国内旅游市场驱动,英敏特的研究预测,未来几年该领域将保持稳定增长。经过数年的挑战后,中国的出境旅游市场已经反弹并恢复了两位数的增长。但是,与国内业务相比,海外业务有可能保持较高的增长率。话虽如此,Mintel预计出境旅行市场将很快进入市场成熟阶段。展望未来, 提供常规出境旅行产品可能不足以推动增长,因为这些产品提供的利润空间很小—此外,价格战不是可持续增长的战略。 出境旅游市场的机会在于产品差异化。 旅游行业的供应商需要做好准备 根据客户需求在服务质量,产品种类和创新方面进行竞争。例如,出境旅行时购物的吸引力已不再是过去。现在,t旅游目的地将很好地利用自然景观,当地文化,街景和美食吸引中国消费者。

特别注意有孩子的家庭

人们可能希望没有孩子的单身人士和夫妇比有孩子的单身人士和夫妇出行更多,这都是由于他们安排旅行的灵活性,但Mintel研究表明,事实恰恰相反。根据Mintel的研究,在过去的12个月中,有十分之七(68%)已婚有孩子的中国消费者出国旅行,而没有孩子的已婚消费者中有49%和单身人士有60%。

同时,三分之二(66%)的已婚育有子女的中国受访者表示,他们将出境前往历史遗迹。此外,主题公园/游乐园对有孩子的家庭更有吸引力。超过一半(57%)的有孩子的已婚消费者表示他们将出国前往主题公园/游乐园,而只有42%的单身人士和34%的无孩子已婚消费者表示相同。与没有孩子的家庭(31%)和单身人士(35%)相比,离岛对有孩子的家庭(41%)更具吸引力。

“带孩子的家庭出行更加频繁,主要是因为他们的收入较高,因此旅行预算也较高。对于目的地和旅行公司而言,至关重要的是通过以下方式激励父母出国旅行 传达这样的信息:与孩子们旅行可以轻松愉快。根据 英敏特趋势 在今天这个快节奏的现代世界中,“让一切都慢下来”,退后一步并享受这一时刻,是消费者所欣赏的。岛屿度假和其他目的地可以 运用“零负担”的概念 在他们的营销活动中。他们至关重要 传达这样的信息:轻松,轻松地实现与孩子们的乐趣。”萨克西亚语继续。

短片具有作为旅行信息源的巨大潜力

最后,英敏特研究表明 短片有很大的假期计划潜力;计划出国旅行的中国消费者中有一半(50%)是从以旅行为重点的节目或电影(广告)中获取信息的。相比之下,超过三分之二(68%)的计划出国旅行的中国受访者会在旅行网站(例如携程,马风窝)上寻找旅行指南,以获取与旅行有关的信息,而45%的受访者则依赖目的地旅游/景点网站。

“ 英敏特趋势'Without Words'讨论了当今消费者比以往任何时候都更加忙碌,阅读文字广告的时间更少的情况。这样,当与消费者进行交流时,图形消息将替代文本。 短片可以看作是图片信息的下一个发展,并且由于其在当今中国消费者中的知名度,我们可以预见 短视频将成为未来交流的主流工具,尤其是在旅游业内部。”萨克西亚总结。

* 3,000名20-49岁的互联网用户,2018年11月