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黄金周假期临近,看来 中国的富裕旅行者可能会选择个性化旅行,这是豪华度假市场中的利基市场,但正在成为一种新兴趋势。 Latest research from 英敏特 调查显示,过去12个月内*休闲旅行且每次旅行花费2万元人民币或以上的中国三分之一(31%)的中国城市消费者进行了个性化旅行。此外,近十分之三(28%)的休闲旅行者每次旅行花费10,000-20,000元,也进行了个性化旅行。相反,只有17%的休闲旅行者每次旅行花费10,000元人民币也这样做。

英敏特(Mintel)研究分析师黄义和(Yihe Huang)说:

“定制旅游市场在中国相当小众。然而,平均每次旅行花费超过10,000元人民币的豪华旅行者的渗透率显着提高,这表明了这种全新的定制旅行体验的机会。个性化的旅行不仅可以利用旅行社的专业知识,还可以满足不同旅行者的特定需求。虽然仍然很专业,并且主要受到豪华旅行者的青睐,随着旅行社探索降低定制成本的新方法,定制旅游有可能在未来成为大众化产品。

从富裕的旅行者对未来三年的度假目的地的选择中,也可以看出类似的对利基产品的偏好。总体而言,欧洲(57%),澳大利亚/新西兰(40%)和北美(39%)仍然是中国休闲旅游者的经典豪华旅游目的地,东南亚(39%)在中国越来越受欢迎。近年来,豪华度假旅行者对小众目的地的兴趣正在上升。

总体而言,只有十分之一的休闲旅行者表示希望在未来三年内访问中东(11%)和南亚(10%)。但是,按平均旅行支出细分时,五分之一(18%)的休闲旅行者(每次旅行花费10,000-20,000元人民币)表示他们计划访问中东。相比之下,只有8%的旅客每次消费10,000元人民币。另外,五分之一(18%)的豪华度假旅行者每次旅行花费超过20,000元人民币,都表示有兴趣在未来三年访问南亚。同样,相比之下,平均每次旅行费用为10,000元人民币的旅行者中只有8%的人表示相同。

奢侈品旅行者对诸如中东和南亚这样的细分旅游目的地越来越感兴趣例如,尤其是以色列,阿联酋,土耳其,尼泊尔和印度等国家。正如我们的研究所反映的那样,这与中国富裕的旅行者对新型旅行体验的探索性越来越强。与欧洲,北美,澳大利亚/新西兰和东南亚等热门目的地相比,这些目的地是相当利基的。然而, 英敏特预测,将来这些小众目的地的旅游市场空间很大。 为了进一步促进到这些利基地区的旅行,地方政府实体和地方旅行社可以做更多的广告来提高消费者的认识。”一河继续。

确实, 在富裕的中国旅行者中,新颖性比奢侈品更有价值;他们愿意为具有独特主题的住宿付出更多的意愿(47%;例如迪士尼主题酒店)高于豪华住宿(27%;五星级或超级五星级酒店)。更重要的是,他们愿意为独特体验支付更多的费用(45%;例如骑自行车,直升机,浮潜)要高于精美的食物(38%;例如米其林星级餐厅)。

同时,由于英敏特(Mintel)的研究表明,大多数(94%)年龄在20-49岁的中国城市消费者在去年*度过休闲旅行,因此,在中国消费者中度过了休闲旅行*。十分之三(59%)的旅客进行了2或3次旅行,而十分之一(10%)的旅客进行了5次或更多次旅行。在接受调查的所有休闲旅行者中,去年的平均度假旅行次数为2.6。

最后, 中国城市居民休闲旅游的平均年支出*为25,804元人民币,从一次旅行的人中的13,278元到连续旅行五次或以上的人中的41,150元。

“近年来,随着越来越多的中产阶级消费者继续追求更高质量的旅行体验,中国的豪华度假市场一直蓬勃发展。 独特的生活方式体验已经取代了普通的观光或购物活动,成为中国游客假日旅行的主题。 如今,富裕的旅行者热衷于享受全面的生活方式,包括但不限于在休闲旅行中的当地景点,美食,文化和休闲活动。另外,值得注意的是 个性化定制满足了他们不断变化的需求,因此越来越受到富裕旅行者的重视。毅和总结道。

*截至2018年2月的过去12个月中,有2,825名20-49岁的中国互联网用户休闲度假。

新闻评论的副本 英敏特’的《 2018年中国豪华假期》报告 新闻中心可应要求提供对Mintel研究分析师Huang Yihe的采访。