推销船：邮轮业的增长将比更广泛的海外度假市场快

随着价值10亿美元的Celebrity Edge即将在下周进行欧洲首航，英敏特公司的最新研究表明， 在未来五年中，邮轮假期的数量预计将比海外假期的总数增长更快.

预计2018年至2023年之间，英国和爱尔兰旅客的海上度假假期数量将增长22.5％，而同期的海外假期数量将增长14.8％。这就是人们在班轮上生活的普遍程度，预计今年将有204万英国和爱尔兰乘客踏上海上航行。

总体， 英国和爱尔兰的海上巡航市场预计在2019年将达到32亿英镑。与此同时，2019年英国度假总支出预计为321亿英镑。

更重要的是，邮轮的诱惑将继续下去： 英敏特的研究表明，多达46％的英国人表示，他们有兴趣在未来五年内进行海上航行，而45％的人有兴趣参加内河巡游。总体而言，四分之一（26％）的英国人已经在航行中。

英敏特旅行分析师Marloes De Vries， 说过：

“在未来几年中，英国邮轮市场预计将以比整个海外度假市场更快的速度增长。 邮轮选择的增加，现有船只的现代化以及考虑邮轮假期的大量人员，有望推动增长。消费者对体验从未有过的事情变得更加开放。对于许多人来说，邮轮假期提供了与众不同和特别的地方，这增加了吸引力。鉴于大多数潜在巡洋舰以前从未经历过这种类型的假期，因此提供专业知识和建议的品牌将有很大的机会与这些受众互动。”

年轻一代对海上航行表现出最高的兴趣

英敏特研究表明，曾经是享受黄金岁月的人的度假选择，而事实上，年轻人最有可能对出海感兴趣。一些 在未来五年内对海上航行感兴趣的人中，有38％的年龄在16-34岁之间，而有34％的年龄在35-54岁之间，有28％的年龄在55岁以上。但是，虽然海上航行对较成熟的度假者而言吸引力较小，但河水似乎是一种更具吸引力的选择，因为55岁以上的英国人中有三分之一（33％）有兴趣在未来五年内进行河川航行。

它似乎 对于全包游轮假期应包含的内容，55岁以上的人群迄今为止抱有最高期望。他们特别希望食品（55％以上的94％对16-34s的68％的人）和非酒精饮料（55+以上的91％与16-34s的61％的人）被包括在总价格中。与此同时，年轻人对保持联系更加感兴趣，有16％-34岁的年轻人中有42％的人说免费Wi-Fi会鼓励他们选择一个游轮假期而不是另一个。

“邮轮曾经被认为是退休人员的保留地，但是在那里’现在，有足够的潜力开发年轻一代的游轮旅行者。一些邮轮公司已经推出了更多活动来吸引年轻的观众，例如屋顶烧烤和纹身艺术家。 16-34岁的年轻人期望在邮轮假期的价格中包含的产品/服务要少得多，这一事实为该群体提供了更为灵活的价格等级。添加Marloes。

两全其美的–对乘船旅行和度假假期非常感兴趣

英敏特研究得出的结论是，乘船游览和住宿度假有很大的潜力吸引初学者来乘船游览。 从未乘船游览的人中有一半（47％）会考虑将乘船度假与陆上住宿相结合。这个群体中的兴趣远高于那些有巡航经验的人（37％）。

巡航的最大障碍似乎是成本，因为十分之六（61％）从未涉足过英国的英国人认为巡航过于昂贵。同时，有30％的非邮轮制造商认为邮轮没有为他们提供足够的灵活性来做自己的事情。最终，船舶过于拥挤的前景与从未乘船游览的五分之一（23％）的船舶相比。

“在物有所值时，巡航的形象很差。 对扩大受众群体感兴趣的邮轮品牌可以通过突出预算选项来抵制过于昂贵的观念， 通过增加营销材料的外观和感觉的多样性，并强调邮轮假期的附加值。运营商还应考虑提供不同的价格等级或从基本成本中删除产品/服务，这最有可能吸引年轻消费者。” Marloes总结。