萨曼莎·多佛(Samantha Dover)
萨曼莎·多佛(Samantha Dover)是英敏特(Mintel)的高级美容和个人护理分析师,负责识别和分析新兴美容和个人护理趋势,并撰写多个领域的深入市场研究报告。

爱情岛本周回到了我们的银幕,再次证明了ITV的成功,有超过400万观众收看了新电视剧,包括来自所有设备的ITV Hub数据。事实证明,它在年轻观众中非常受欢迎, 16-34岁的年轻人中有57%参加了星期二的首映式 最新系列.

资料来源:Joel Anderson / ITV

进入青年时尚市场

在里面 ITV的首个此类合作伙伴关系,去年的时装秀是由仅在线快时尚零售商Missguided赞助的。 ITV节目从未如此完美地将时尚赞助商纳入其节目中。

在每集节目休息期间,零售商都会播放常规的电视广告。此外,还有“爱岛”应用程序中的“样式”按钮,该按钮可显示参赛者的剧照,这些剧照穿着最近几集中的误导衣服。与此同时, 误导的社交媒体内容还宣传了节目参赛者所穿的物品.

资料来源:@Missguided

误导报道 参赛者在屏幕上穿了一件物品后,销售额通常会增长300%至500%。 总体而言,与节目开始前的八周相比,该节目播出后,零售商报告其销售增长了40%。

然而, 由于ITV和Missguided没有透露合作关系的财务条款,因此很难理解该品牌的投资回报率.

帮助零售商在拥挤的青年时装市场中脱颖而出

快速时尚市场竞争异常激烈,针对年轻人的时尚新品牌不断在网上和 零售商面临的最大挑战之一是在拥挤的市场中脱颖而出。随着消费者喜欢尝试,品牌忠诚度现在很难赢得。

结果,零售商现在正在寻找新的方法来吸引目标受众。 爱情岛合作伙伴关系是一个品牌如何通过更具创意的广告技巧以真实的方式降低噪音并达到其主要客户的完美典范。.

伙伴关系还显示出对年轻人的行为方式和他们的媒体消费习惯的真正理解。英敏特(Mintel)的研究发现,它们在各种数字设备之间始终保持连接,当他们看电视时,他们也很有可能正在使用智能手机。

应用内购买功能有效地融入了年轻人现在购买时尚的不断发展的方式中。 去年,大多数16-24岁的人通过智能手机在线购买了商品,与使用笔记本电脑或平板电脑的年轻人相比,年轻消费者现在更可能使用智能手机在网上购物。

资料来源:isawitfirst.com

我首先看到了– 爱情岛 2019的合作伙伴关系

今年,爱岛的观众将再次可以通过爱岛应用直接购买参赛者的造型,但 这次的特色是我先看到的衣服。它是在线青年时尚市场中一个相对较新的参与者,仅在2017年推出。该零售商在Instagram上仅拥有574,000个关注者,与Missguided的440万关注者相比,这一增长令人鼓舞。

所以 爱情岛的合作伙伴关系将使I Saw It First拥有令人难以置信的曝光率,并将不可避免地促进客户获取和销售.

但是,这并不意味着合作伙伴关系不会面临挑战。今年,爱情岛受到了严格的审查,其参与者和观众的心理健康都受到关注。而且还对该节目缺乏多样性和批评提出了进一步的批评。 这样的噪音可能会侵蚀人们对该程序的认知,尤其是超过三分之一的16-24岁的电视观众现在都在积极寻找具有多样化演员阵容的电视节目/电影。